燕窝品牌策划定位如何做-凯发网

　　品牌策划定位是企业为了将自身产品与竞争对于产品与品牌区隔开的办法。燕窝作为公认的滋补品，产品品牌竞争自然是不在话下，此时就需要通过燕窝品牌策划定位来确定目标客户和群体，由此在系列用户心中能占有特殊的位置。那燕窝品牌策划定位如何做呢？

　　燕窝品牌策划定位如何做

　　一从目标消费群体入手，根据企业目标消费群体的划分来设计品牌定位的划分。不同消费者群体之间的差异性较大，也是燕窝企业制定品牌定位策划很好的突破口。消费者群体的差异可以是性别上的、年龄上的、消费偏好差距上的、收入差距上的、消费水平上的、社会上的等等，企业可以根据自己的目标消费者的消费类型，为品牌定位规划一个大致的方向。

　　二从市场细分化上进行。在现在的经济时代，市场被细分化。 因为人们的消费需求有多样化的倾向。 市场细分既给燕窝品牌策划定位带来了很多选择和启发，又给品牌策划定位带来了很多烦恼，过多的市场定位类型到底符合哪些企业的品牌定位？ 因此，燕窝企业在制定品牌策划定位时确立了市场定位，市场定位带动了品牌定位的制定和发展。 企业为品牌定位而烦恼时，从消费群体开始吧。 品牌定位策划的目的在于给消费者群体的认知留下独特而深刻的印象。

　　燕窝品牌策划定位四大依据

　　1.产品特性或种类：将产品本身的内在特点作为市场定位的依据，如产品的成分、质量、价格、功能等。

　　2.产品用途及使用场合：将产品本身的用途及所适用的场合作为市场定位的依据。

　　3.使用者类型：将产品目标客户群的不同类型作为市场定位的依据。

　　4.竞争状况：根据本企业产品与竞争者产品的差异状况进行定位，包括三种方式：强定位，即与市场上更强的竞争对手相对立。

　　燕窝品牌策划定位价值

　　1.品牌定位策划使燕窝可以更好寻找品牌定位 

　　企业要想经营成功，首先就是要知道自己经营的产品是什么样的，有什么优劣点，如果连这些都不知道，那么发展路程一定不会顺利。当然还存在一种情况就是，企业知道自己的优势，但是因为种种原因不能把这些优点表现出来，对于企业来说是非常憋屈的一件事情。而品牌定位策划能很好的解决这个问题，品牌定位策划根据企业优势策划方案，在很大程度上把隐形信息显性化，调动企业各职能和企业优势接轨，帮助企业找好自身定位。 

　　2.品牌定位策划可是明确品牌产品类别 

　　举个简单的例子来说，美国强生是现今市场上规模更大的医疗卫生保健品及消费者福利产品公司，但是大部分人只知道强生旗下的润肤乳，不知道泰诺制药和邦迪创口贴也是强身旗下的品牌。类似于一个公司底下有多个品牌的，更需要品牌定位策划，比如说强生润肤乳是针对婴幼儿和所有肤质的人群，和邦迪创可贴服务人群一致但是两者对口完全不同，这就是品牌定位策划的结果，明确区分各个品牌的类别和性征。