品牌定位从几个方面写-凯发网

 　　品牌是凯发网的文化的一部分，要想被更多的消费者认可企业，就得通过定位提炼品牌的核心价值，以降低认知成本，提升品牌溢价的目的。说了这么多，本文我们就从品牌定位从几个方面写来了解下。

　　品牌定位从几个方面写

　　一是企业的内部资源分析

　　品牌在进行定位时，需要明确自身对于用户的价值。极简单的思考便是：我是谁?为谁提供服务?提供怎么服务?以奔驰为例：我是奔驰，是历史悠久、具创新性的汽车制造商;只要为追求身份和地位的的成功人士提供服务;提供外形动感时尚、构造独特精致、性能、享誉龙头的高端轿车。这样便可以为品牌构建一个比较完整的轮廓，帮助用户理解品牌。

　　二是企业的外部市场受众分析

　　思考品牌的目标用户群体：品牌的业务核心目标受众是谁?品牌的非业务核心目标受众是谁?他们的需求是什么?怎么打动他们?由于不同的用户群体存在着不同的内心需求，所以只要分清市场受众，才能找到合理的方式对其进行宣传。

　　三是企业的竞争品牌分析

　　所谓知己知彼百战不殆，在考虑自身的同时，还需要去考虑清楚自己在市场中的竞争品牌。他们的核心特征是什么?卖点是什么?我们的卖点是什么?如何与其打造差异化卖点?每个品牌对于自身的优势都有着高于其他人的理解，所以品牌在与竞品竞争时，通过打造与竞品明显的差异化特征，才能够更好地打开市场弯道超车。

　　品牌定位的三大战场

　　1.产能战场

　　在一些初级的行业发展阶段，产品供不应求。这个时候我们所有的竞争都是围绕产品产生的。既然供不应求，那么消费者的心智里是缺少品牌的。他们只要看着这个产品生产出来，他们就想买，不在乎是不是有品牌，所以物质行业的主战场是产能方面。

　　2.渠道战场

　　随着生产力的发展，竞争的环境发生了变化，购买的便利性越来越重要。这个时候很大的竞争优势来源于这个渠道的创新，就是我们过去常说的一句话叫，“渠道为王的时代到来了”

　　3.消费者心智战场

　　在这个战场中，顾客购买的是品牌，不是哪个生产厂家。用户的心智资源是有限的，一个新的品类，对用户而言，相当于一块空白的殖民地。如果一个品牌能找到这个空白，并抢先进入，那么就是打造品牌好的机会。