口香糖品牌定位分析-凯发网

　　我国的口香糖市场几乎被绿箭、益达、炫迈这三大品牌瓜分，但作为快消品来讲，口香糖市场巨大的利润吸引着很多新创口香糖品牌企业的进入，本文先知就来介绍下口香糖品牌定位如何做才能带着势能冲击目标市场，获得消费者认可呢？

　　口香糖品牌定位如何做

　　口香糖品牌定位分析竞争者、企业自身、消费者的目的就是要找出企业与竞争者的差异。面对消费者、企业自身、竞争者各存在什么优势。    

　　社会发展到今天，市场品牌名称杂乱，行业市场有领先品牌，追随品牌。 消费者对这些品牌也很好。 面对这种情况，企业的好方法是另辟蹊径，通过发现差异和差距，找到许多消费者都非常重视的竞争对手未开发的市场空间。我们需了解，任何企业的产品都不可能占领同一类产品的全部市场，也不可能拥有同类产品的所有竞争优势，市场的机会是无限的，只是看企业能不能有效的把握，谁找到这种空隙这种差异，就很可能取得成功，发现和把握这种差异、空隙将是品牌定位过程中的强有力的武器。所以口香糖在品牌定位时就得很好的与别的品牌区别，这样将更易于品牌定位也更容易被市场所接受。

　　口香糖品牌定位分析

　　1.消费者心理分析

　　消费者的认同和共鸣是产品销售的关键，因此给口香糖品牌定位时需掌握消费者心理，把握消费者购买动机，激发消费者的情感，不失时机的进行市场调查。成功的定位一是必须简明扼要，抓住要点，不求说出产品全部优点(但要以产品真正优点为基础)，但求说出异点。是应能引起消费者共鸣。定位要有针对性，针对目标顾客关心的问题和他们的欣赏水平。

　　2.调研分析品牌环境

　　调研分析品牌环境目的是使品牌定位与企业资源相协调。首先，产品的品牌定位因品牌产品的有用性等因素而异。 一些产品应用广泛，可以通过品牌的不同定位来满足不同消费者的不同需求。 另外，在竞争优势方面。 品牌定位是否成功并非取决于企业的综合实力，而是取决于谁能有效地将自己的优势融合到品牌定位过程中，形成个性化品牌。

　　3.品牌差异化优势

　　挖掘品牌差异是口香糖品牌定位的核心，其目的是寻求差异点，提炼个性。口香糖品牌定位需从竞争角度分析竞争者的定位信息，是为了赢得与竞争产品的比较优势，而这种比较优势是针对同一顾客群的，所以，只有目标市场与本企业相同或相似的竞争者定位信息才对本企业有价值。

　　4.满足消费者需求

　　品牌定位一定要与目标市场个性化需求相吻合，品牌定位后的产品是为特定消费者群量身定做的产物，企业应牢牢抓住这部分消费者，没有必要也不可能奢望通过品牌定位去吸引目标市场上所有的顾客，品牌定位应个性化需求而产生，也将在个性化需求中实现其主要价值。

　　5.凝炼品牌定位理念

　　品牌定位理念是品牌定位的灵魂，是企业通过品牌定位活动传递给消费者的概念。 一般而言，品牌的定位理念是附着于一定品牌的定位方法上的，而品牌定位方法是以质量、功能、广告等方面的一个或多个组合来表现的。

　　6.提升品牌形象

　　新创品牌能否在消费者及社会公众中树立预期的品牌形象，实现品牌与目标市场的有效对接，使品牌获得增值，品牌定位传播也起着重要作用。

　　口香糖品牌定位注意事项

　　1.公司内部业务建构和发展重点的定位贯彻，是公司定位发展的主要的途径。口香糖品牌定位后，公司所承揽和开辟的广告业务，应尽量围绕定位的基本原则和基本方向进行拓展、加强构筑．并且有侧重、有步骤地增加其资金、设备和人力的投入，培植专业的技术力量，从而强化它的竞争实力，做出业务特色。对于定位以外的相关业务，在尚有余力且易于介入的情况下，可以适当地做．适度地做．从中积累多方面的业务经验．但前提是不能影响主流业务，不得干扰定位方向。

　　2.口香糖品牌对外形象宣传和品牌建设目前只重视广告公司加工广告业务，而不太重视公司形象宣传的部分公司则制作并印刷了本公司的小册子，经常千篇一律，没有鲜明的服务特色，给人留下深刻的品牌形象 这对我们公司的形象构建和业务竞争非常不利。 要坚持公司的定位，不仅要调整和构建内部结构，外部形象宣传和品牌自我构建也是必不可少的。