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卤味小食品牌形象定位对品牌建设的贡献-凯发网



  卤味小食属于零售的一种,虽说都是食品,但由于卤味小食没有大量的时间来展现自己,就得通过对产品形象、包装、口味等着手,为卤味小食塑造一个良好的品牌形象,已获得大量食客的购买。那卤味小食品牌形象定位怎么做呢?

  卤味小食品牌形象定位的原则

  一、不能够随意做出改变

  卤味小食在进行品牌形象定位以后,一定不能够随意做出改变,如果随意做出改变的话,很有可能会导致品牌的价值发生一定的变化,所以做好了定位以后就应该要注意,不能够随便改变,要是已经到了必须要改变的地步的话,那么就应该要考虑利弊问题,在品牌的形象定位做出改变以后,可能并不是能够快速的得到消费者的认可,可能消费者会对品牌产生一定的质疑,这都是有可能存在的,都应该要考虑清楚。

  二、要做到单一且准确

  卤味小食在进行品牌形象定位的时候,必须要做到定位的单一和准确,有很多企业在做产品的定位或者说是品牌的定位的时候,可能都没有做到单一性定位,不单一的情况下,有可能会导致定位太过于复杂,可能会让人对于产品的定位,或者说是品牌的定位,没有办法拥有一定的记忆点,这是比较严重的一个问题,应当要做到尽量的单一。

  卤味小食品牌形象定位包含的内容

  1.产品    

  产品质量是品牌这座摩天大楼得以建立的根本基础,基础不牢任何品牌定位都只是建立在沙滩上的海市蜃楼,产品质量是品牌的本质、基础,也是品牌的生命。产品质量是品牌的灵魂,顾客青睐,甚至不惜高价购买的直接原因就是品牌从来都是优质为基础。产品是具体物理属性的综合,是消费者可以触摸、感觉、看见的。但这一切只是基本必要条件,还不足以构建品牌基石,所以在品牌定位时企业还应考虑服务和企业形象。       

  2.服务    

  在产品日益同质化的今天,服务已渐渐成为市场竞争的焦点,因为服务可以减少或避免购买风险。为顾客提供优质完善超值服务是品牌接近消费者,打动消费者的捷径。在此基础上进行品牌定位将更有效,更有利于让消费者接受。

  3.企业形象    

  没有良好企业形象的消费者不相信企业,也不相信企业的产品,也不会为企业的品牌高兴地出钱。 企业形象反映了企业一般是如何看待组织的,包括组织的各个方面。 例如企业的现场、设备、员工形象等,任何品牌的背后都有企业。 因为企业形象的好坏直接影响着品牌形象,所以在树形品牌的情况下,很多企业用各种方法形成了企业的好形象。企业良好形象的塑造是一个长期而有艰巨的过程,但辛辛苦苦建立起来的形象却是一个“易碎品”,一个小小的失误就可以使企业形象摔的粉碎,所以企业在建立企业形象为品牌服务的同时,更应该注意企业形象的维护。 

  卤味小食品牌形象定位对品牌建设的作用

  随着现代产品可复制性和可替换性的加大,消费者对品牌形象的认知,就成了影响他们进行产品选择的因素,因此,企业积极提升品牌形象,也就意味着增大了消费者对自家产品的选择几率。

  人的直观印象往往需要花费大量精力才能改变,运用到品牌建设中也是如此,当人们在选择一类产品时,先想到的那个品牌往往更具优势。

  品牌形象的定位会影响消费者的选择方向,也会影响产品的销量业绩。 因此,卤味小食企业在定位品牌形象时,必须确立品牌今后的发展道路,在品牌发展受到限制的情况下,根据现实情况改变品牌形象的定位。

  品牌出色的形象定位能够使自己处于一个有利的位置,特别是当品牌形象能够直接与品类相挂钩的时候,企业就能够迅速占据市场优势,扩大市场份额。

卤味小食品牌形象定位对品牌建设的贡献


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