如何定位品牌-凯发网

　　如何定位品牌？想必这是品牌时代任何一家企业想要了解的。品牌作为企业无形的资产，给企业做好品牌定位能够持续获客，让企业实现“名利双收”的目的。先知本文将给品牌定位的七大步骤列举如下：

　　1.收集整理公司品牌现有的各种资料，包括品牌vi、产品包装、宣传资料、新闻、企业规划、发展战略等，从中抽取对定位品牌有用的信息;

　　2.行业顾问调研：了解企业对行业过去现在将来分析和建议，以及对竞争对手的看法;

　　3.消费者调研：了解消费者真实的产品和服务、情感需求以及对竞争对手的看法以及竞争对手在其心智中所占的位置;

　　4.竞争对手调研：了解竞争对手的品牌定位、品牌及产品的优势劣势及品牌及产品战略及规划、品牌诉求、品牌营销手段、市场规模、价格策略等;

　　5.自身调研：与品牌拥有者及相关负责人悟谈，了解品牌的来源、现在的状态、未来的发展战略、企业及品牌的优势劣势、在行业及消费者中处于的位置、产品定位、市场定位等信息;

　　6.自身产品调研：结合上述调研结果研究分析自身产品的优势与劣势、是否可以通过改进更加发扬优势及弥补劣势;

　　7.结合上述调研结果，找到一个自己与众多竞争对手不同的特点，从中抽出能与竞争对手形成有效区隔、能体现消费者产品及情感利益、消费者感兴趣的且较易占据消费者心智的概念作为品牌的定位。

　　定位品牌的实质

　　1.要么封杀品类，要么开创特性，否则很难防止对手切入

　　企业发展路径首先是找到品牌定位，开创新的品类，或者开创新的特性。然后在时间窗口中，采取大量的饱和攻击进入消费者心智，以占据独特的心智优势。

　　不管是传统行业还是互联网行业，不用把互联网 看得多么神奇，关键是收拢消费者的人心。很多品牌成功不是因为采取了互联网的变革措施，只是找到了消费者心智中全新的价值与位置。

　　2.你自己是什么不重要，重要的是别人对你怎么认知

　　定位要回归常识。常识是消费者心智中已存在的认知。

　　定位要顺应消费者心智，认知和常识很难改变，要利用常识去建立定位。

　　3.定位要找到差异化价值