企业给枸杞做品牌定位能带来的价值-凯发网

　　“人到中年不得已，保温杯里泡枸杞”，从这谚语我们就可以看到枸杞的食用价值。对于枸杞商品来说，的枸杞商品消费者购买冲的就是品牌，但对于不的枸杞产品来说，如何给枸杞品牌定位在预期客户心目中植入一定的品牌印象呢？本文我们就枸杞品牌定位来了解下。

　　枸杞品牌定位是什么

　　定位是什么?首先帮你去确立这个位置，帮你去勘探地形，哪里是你的更优位置。这个位置在哪里?不在企业端，也不在市场端，是在顾客的心智里。那么确立好这个更优位置之后干什么?接下来是为了这个更优的位置，为了这个决战地点，企业去配置内部拥有的所有资源，瞄着企业制定的定位方向与目标发起总进攻。

　　打仗要像水一样，水好在哪里?水可以随时变化，因地制宜，因地制胜，所以商业模式一旦僵化就是灾难。商业模式可以变，但是结果不要变，这个结果是什么?我们要去获得顾客心中的好感，赢得顾客的好感我们才能有口碑，我们才能够赢。

　　枸杞品牌定位方式

　　1.市场定位

　　市场定位是依据市场细分的原则，找出符合枸杞产品特性的基本顾客类型，确定自己的目标消费者。

　　2.品质定位

　　枸杞产品具有许多方面的品质特征，在一个信息容量极为有限的广告语里，企图详尽介绍枸杞产品各个方面，从原料、设计、性能、生产到检验，这即不可能也没有必要。如果广告包罗万象，则往往导致宣传主题的弱化，降低宣传效果，这是低劣广告的特征，也是营销中的一大忌。此时，就需要运用产品品质定位策来为枸杞品牌定位提供依据，找出枸杞产品诸多性能中符合目标公众要求及区别同类产品的品质特征，以强化在目标消费者心中的特定形象。

　　3.功效定位

　　功效定位是枸杞产品实体定位的重要策略这一，它通过在广告中突出广告商品的特异功效，使该枸杞产品在同类商品中有明显的区别，以增强竞争力，所以，功效定位是以同类枸杞产品的定位为基准，选择有别于同类枸杞产品的优越性能作为诉求重点，从而确立自己在市场上的位置和竞争方位。

　　4.观念定位

　　观念定位策略主要是突出枸杞产品新意义，改变消费者的习惯，树立新的枸杞产品观念和消费观念。从营销的角度分析，市场由三个因素构成，即需求、购买力与购买欲望或消费者观念。所以只要对市场的三个要素的任何一个因素进行激活，对市场的形成都有促进作用。创造市场、引导消费都是从市场的这三个因素入手，来形成市场或控制市场的。

　　企业给枸杞做品牌定位能带来的价值

　　1.品牌是枸杞产品和品牌核心价值的体现

　　品牌是消费者或用户记忆商品的工具，不仅要将商品卖给目标用户，而且要使他们通过使用商品对其产生好感，不断宣传，形成品牌忠实，使消费者重复购买。

　　2.品牌是识别枸杞商品的分辨器

　　枸杞品牌的建立是基于竞争的需要，是用来识别某个销售者的产品或服务的。品牌的设计应该具有独特性，要有鲜明的个性特征。通过品牌，人们可以认知枸杞产品，并依据品牌选择购买。

　　3.品牌是质量和信誉的保证

　　品牌代表着企业的形象，企业创立和培养品牌，是希望此品牌日后能变成。当消费者有需求时，能够成为用户优先选择的枸杞品牌。

　　4.品牌给枸杞企业带来巨大的附加价值