电动伸缩门产品品牌定位实现品牌差异化策略-凯发网

　　随着我国盈利性场所的增加，电动伸缩门产品的需求一再加大，这就给该行业带来的商机与危机。产品品牌定位作为企业营销的基本，电动伸缩门产品品牌定位如何才能实现差异化营销呢？

　　电动伸缩门发展及产品品牌定位的核心

　　随着社会的不断发展，在房地产、基础设施的推动下，电动伸缩门行业出现了迅猛发展态势，它成为我国电动伸缩门行业的主要核心电动伸缩门是门窗行业市场中的一匹黑马，他的精细化的市场定位和品质源于电动伸缩门专业的发展理念，所以才能创造出新的历史记录。

　　动伸缩门的品牌经营是一个漫长的过程，其中“定位”是电动伸缩门品牌塑造的更为关键的环节之一。电动伸缩门产品精细化定位给消费者留下深刻印象。 为了满足市场需求，维持市场良性竞争，电动伸缩门产品品牌不能走低端产品和价格竞争的老路。 在市场上长期发展，必须定位产品，重构产品价值。

　　对于电动伸缩门产品品牌定位来讲，面对现在市场上同质化越发严重，要想长期在竞争中生存，就要在技术上有所突破，提前做好规划面对未来且与时俱进。要做到生产专业化、销售专业化、售后专业化，维系老顾客和吸引新顾客，通过对产品的生产、销售、服务方面的细分，把差的淘汰，好的保留，再通过差异化的细分，促进企业生产、销售和售后的专业化发展。

　　电动伸缩门产品品牌定位策略

　　1.功能定位策略

　　功能，即产品自身带有的各种属性：质量、性能、用途、包装、尺寸、价格、原材料、技术、外观、安装、维护等等。

　　如今，大多数产品功能都大同小异，要想从功能方面入手打造品牌个性化定位，必须提炼产品具有特色、具有优势的利益点，使之与主要竞争对手或者其他同类的产品进行区分，让消费者形成记忆。

　　2.竞争者定位策略

　　电动伸缩门产品品牌竞争者定位是以竞争品牌作参考对象，明确自己所处的市场地位（者、追随者、挑战者、补缺者）。然后对竞品的功能点、度、消费者忠诚度等进行深度分析，找到自身产品的独特优势或区别，作为定位的入手点。

　　3.用户定位策略

　　用户是品牌传播对象，也是产品的购买和用户，电动伸缩门产品的消费者定位策略有助于品牌的进一步细分，更加准确地接触用户群。电动伸缩门产品品牌的用户定位是从品牌目标消费者的角度挖掘定位点，涉及消费倾向、购买动机、消费需求、消费偏好、消费人口属性等各个方面。

　　电动伸缩门产品品牌定位意义

　　产品品牌定位的目的就是为了将某个商品转化为品牌，以利于潜在顾客的正确认识，成功的品牌都是有一个特征，就是以一种始终如一的形式将品牌的功能和消费者的心理需求链接起来。

　　电动伸缩门通过产品品牌定位方式将品牌定位信息准确的传达给消费者并通过一定的手段将这种竞争的优势传达给消费者转化为消费者的心理认识。因此，我们看到较多的厂商可能有多种品牌定位，但其目的是要建立对目标人群更有吸引力的竞争优势。

　　如果没有正确的品牌定位，无论商品销售额多高，性能多好，无论使用什么促销手段，总不可避免地会感到无助。 现在的市场，本质的定位战，胜利的关键可以说是“差别化的初期业务模式”。