农味产品塑造品牌形象的定位方法-凯发网

　　农味产品指的是具有地方特色的农产品，品牌作为农味产品吸引消费者购买的主因素，如何给农味产品品牌定位才能建立起与目标市场有关的品牌形象呢？那下文先知就农味产品品牌定位给大家介绍下，希望能有所收获。

　　农味产品品牌定位是什么

　　农味产品品牌定位是指建立一个与目标市场有关的农味产品品牌形象的过程与结果。农味产品品牌定位的目的是创造鲜明的农味产品企业个性,树立独特的农味产品企业形象,并挖掘农味产品的具体产品理念,突出其核心价值,在本质上展现其相对于竞争者同类产品的优势,以求在众多同行企业的竞争中脱颖而出,独树一帜,赢得更多消费者的认同。

　　农味产品品牌定位两大方向

　　一从品类本身出发考虑

　　一般来说，随着亚品类概念的研制和品种细分，可以从价格、品质特点、栽培/养殖技术、品种等方面进行思考。 例如梨品种有雪梨、皇冠梨的核桃类有薄皮核桃、山核桃的米分为碾米、胚芽米等，这些都是形成品牌的维度。

　　二从竞争对手出发考虑

　　通常，它瞄准同品类中更有影响力的品牌中被消费者广泛认知的某种特性，的是七喜的非可乐定位。此外，在进行品类定位时，还可以从消费者层面考虑，通过研究目标消费者的生活习惯和饮食特点，把品类与某个场景或习惯对接，从而实现品类的定位。

　　农味产品塑造品牌形象的定位方法

　　1.产业基地，核心产区

　　人们往往对核心产区、产业基地的产品具有较高的信任度，那企业可善用这点，形成差异化，例如，说到葡萄干，我们就会联想到新疆产区的葡萄干更好。

　　2. 销量高

　　销售量通常代表可靠性。 销售量高表示可靠性高。 如果我们的味道产品销量不高呢！ 全国的销售额不高的话，可以说大城市的销售额很高。 如果在大城市也不能说很贵的话，我觉得在北京的销售额很高，怎么样呢？这是地域限定品牌定位法。

　　3.绿色有机

　　农味产品非常重要的部分是安全。所以，绿色有机，是给农味产品品牌定位的有效方法。

　　4.口味

　　大家是否记得褚橙的广告语：符合中国人甜度的橙子！褚橙，比较甜，但又不是更甜的，所以，宣传成更适合中国人甜度。

　　5.土壤气候

　　农味产品的品质和土壤环境很有关系。

　　6.确定新标准

　　确定新标准，给竞争对手重新定位，从而把自己变成龙头企业或品牌：让一个新产品进入人的大脑，必须把人脑中原来的产品观念排挤掉。

　　7.获得国际、国家政府或组织认证的信任背书

　　非物质文化遗产传承人可是个响当当的金字招牌，在朋友圈看到碧螺春炒茶技术传承人的炒茶销量也是响当当。

　　8.借助既有大品牌，做好品牌借势的工作