品牌营销定位的五个策略-凯发网

        说到，有很多的企业不知道该去如何个实施“品牌营销”，一是企业不懂，而是真正的明白到“品牌营销”的真正含义，而在品牌营销的过程中，品牌是离不开它的“定位”，有了明确精准的定位，才能真正的做到“品牌营销”。

　　接下来，简单的说一下品牌营销定位的五个策略。

　　一、商品的类别定位

　　将商品链接到特定产品类别以建立品牌关联称为产品类别定位。

　　定位产品类别的一种方法是通知消费者他们属于某类商品，例如太平洋龙头作为“教学组织”; 另一种方法是将自己定义为敌对或与竞争对手明显不同的产品类别，如七喜，被定位为“非可乐”饮料。

　　二、沙龙定位

　　说到这里，会有很多企业不明白什么是沙龙定位，那么什么是沙龙定位呢。

　　也就是说，专注于自己是声誉卓着的小团体成员之一，当一个品牌不具备专业的首位和某个有价值的独特属性时，将自己定位为“沙龙”将是一个很好的策略。

　　tcl电子已经生产了“国内三大电视品牌”之一，并在短时间内挤进了消费者的视野; 克莱斯勒汽车公司宣布自己是美国“三大汽车公司”之一，让消费者感到克莱斯勒与前两名相同，这是一辆有实力的着名汽车，然后缩小了三大汽车公司之间的距离。

　　三、功用定位

　　功能定位的本质是优秀产品的功效，通常表现出优异产品的特效和品质，商品效用是整体商品的核心部分，事实上，消费者忍受商品的原因主要是因为它具有一定的功能，可以给消费者带来一定的好处，满足消费者某些方面的需求，如果产品具有不寻常的功能，那么产品品牌就有显着差异。

　　例如，本田燃油经济性、沃尔沃安全性、宝马运营优势; 飘柔使头发光滑、坚固、泛停可以为头发提供营养，头肩有优异的头皮屑，来自泰国的红牛饮料“厌倦了喝红牛”，专注于其敏捷补充能量和消除疲劳的功能。

　　四、外观定位

　　产品的外观是产品的外在特征，它是产品的基本属性之一，会给消费者留下印象，印象往往是消费者接受或拒绝该产品，如果所选产品的外观被用作的基础，它将使品牌更加活跃。

　　例如，白色和黑色感冒药将商品分为白色和黑色，并改变传统感冒药的使用方式，这两种新方式本身就是产品的定位策略，白家河标题表达了品牌的风格特征和吸引力。

　　五、利益的定位　　客户购买商品是因为他们满足某些需求并带来一些好处，利益导向是将商品的一些功能特征与顾客的关注联系起来，向顾客承诺利益，并获得具有突出品牌特征的成功定位，例如：“高露洁，没有蛀牙”; “保护喉咙，请使用金嗓子。”

　　当使用兴趣定位时，兴趣点的选择可以是一个，或两个或更多，例如，libby公司的umbongo品牌定位为“为母亲带来健康，为孩子们带来乐趣”，由于消费者不喜欢复杂性，他们对信息的记忆是有限的，因此总的来说，好处是单一的。

　　所以说，不管在于企业品牌的哪一点要求上，都要有品牌定位和策略来相辅前行。