国产产品定位高端品牌的内容与误区-凯发网

　　品牌定位的目的是塑造品牌，但市场上没有一个品牌能够获得所有消费者的喜爱与认同，所以国产产品在进行品牌定位时就需要进行客户心智的聚焦，看产品是定位是低端品牌，还是高端品牌，以吸引不同的客户群体。本文我们就国产产品如何定位高端品牌来做个简单的了解。

　　国产产品如何定位高端品牌

　　1.创造优秀作品-建立行业标准

　　产品是品牌的载体，优秀的产品是维护高端品牌形象的基础。没有主导产品，没有十年磨刀的工匠精神，谈高端定位是徒劳的。只有超越消费者的期望，达到产品的极限，才能突出高端，留住消费者。

　　2.形象塑造--品牌形象的传承

　　高颜值的品牌对消费者也有致命的吸引力。数据显示，1%的消费者会受到声音和气味的影响，6%的消费者会受到材料的影响，93%的消费者会受到视觉的影响。对外观的追求本质上反映了品牌战略中的视觉形象环节。标志、包装、销售终端的设计布局，甚至代言人的形象气质，都反映了一个品牌的外观。在向外界传递品牌高端形象的过程中，高外观往往成为消费者识别品牌高端定位的踏脚石。

　　3品类深耕--打造品牌优先选择权

　　品牌对消费者的影响在于它主导了一个范畴，而所有成功的高端品牌都是其所属类别中更好的。消费者思考这个类别，用品牌来表达它。当品牌成为产品类别的代表品牌时，与其他品牌的竞争就成为产品类别的竞争。只要消费者选择属于它的类别，品牌自然就会成为。

　　4.背书--增强产品的说服力

　　在许多情况下，好的产品是不够的，消费者在技术参数上不为冷盘付费，与""的联系往往会增强产品的说服力。从心理上看，认可会影响消费者的行为。在许多情况下，赢得国际奖项和专业机构认可这些产品的说服力不如产品。

　　5.融入文化--使传统文化焕发魅力

　　品牌之所以能被消费者记住，在于其背后的内涵和意义。的工艺设计和深厚的文化遗产使一个品牌具有强大的生命力。

　　6.龙头生活——让消费者自我馈赠

　　对高端品牌的需求不同于对区分社会的奢侈品的需求，更多的是表达消费者对他们辛勤工作的赞扬。企业提倡现代高质量的生活方式，赋予品牌价值，向消费者传达"你应该拥有"的内涵，缩小高端品牌与消费者之间的距离，并鼓励消费者赠送自己的礼物。

　　国产产品定位高端品牌应注意的五大误区

　　1.盲目追求高价的心态

　　在许多企业看来，高端产品是高价格的，以"投机者"的心态去做产品，好像产品价格越高，产品越好，实际上，高端产品的价格与高价不一样，企业产品的价格必须根据内部产品成本、营销目标、市场结构、需求价格弹性、市场竞争等诸多因素进行综合评价和定价。

　　2.过于强调公关宣传的明星效应

　　在国内产品高端发展的道路上，公关宣传作为提升企业产品形象的重要手段，起着不可忽视的重要作用，但如果企业把明星作为高端产品的手段，追求轰动效应，将使企业产品成为"庸俗化"的象征，树立的目标，但产品却在向丑恶的方向发展。

　　3.忽略产品的深层次

　　高端产品的内涵和积累通常具有更深层次的文化内涵和技术积累，为了给消费者留下深刻印象，付出相对较高的代价，因此高端产品不遗余力地构建文化内涵，在科技研发上投入大量资金。

　　4.仅国内产品订单，缺乏产品组合

　　众所周知，高端产品依赖于产品的来获得更高的单一产品收入，但其巨大的广告投资、员工成本、研发投资等，使得大多数产品管理部门难以获得更丰厚的商业回报。因此，利用高端产品的市场阴影，扩大销售已成为大多数奢侈品企业的商业模式。

　　5.忽视国内产品的整体运作

　　高端产品有一种特殊的经营模式，从研发、采购、生产和销售等方面都有着特殊的经营规律和模式。