谷物早餐明确自身品牌定位的办法-凯发网

　　维维、永和豆浆、雀巢等是我国谷物早餐的品牌。但面对消费者认品牌购买的消费习惯，谷物早餐如何明确自身品牌定位来满足消费者需求，来提升产品的市场占有率，是谷物早餐品牌定位需解决的问题和达成的目标。

　　谷物早餐品牌在我国发展遇到的问题

　　1.大众的认知不足

　　很多人对于早餐的认知还停留在豆浆、油条阶段，由于宣传力度不够，大众对谷物早餐缺乏正确的认识，尤其是其营养价值方面。

　　2.市场垄断、缺乏竞争

　　目前我国市场上的谷物早餐大都由雀巢、家乐氏、桂格和宝氏生产，巨大的市场几乎被外资企业所垄断。没有竞争，便难以发展。谷物早餐产品单一，消费者很容易对其产生疲劳，从而转向种类丰富的传统早餐。

　　3.食用方式受限

　　谷物早餐通常配合牛奶一起食用，温热牛奶（40℃~50℃）容易使谷物早餐的脆性降低，影响口感，这便对热牛奶中谷物早餐的保脆性提出了挑战。

　　谷物早餐如何明确自身品牌定位

　　1.找到好的定位差异化落脚点

　　在多环营销时代，要不断重视客户的需求，对产品、销售点、价格、特性、服务人员、服务方式等进行不断的调整和组合，根据顾客对产品和服务整体个性需求，探索出清晰的、打动客户心智的品牌差异化方向。谷物早餐进而在品牌语言、品牌符号、品牌个性、品牌服务等方面实现落地。

　　2.建立好定位的视觉符号设计

　　谷物早餐通过品牌定位建立视觉符号是基于消费者70%以上的信息，是通过图片、视频得到的，30%是通过声音获得的建立好企业视觉符号系统显得尤为的重要。这包括logo符号的设计， vi系统的建设，包装系统的建设，宣传广告的设计，终端销售点的视觉建设等等。

　　3.坚持不断的进行定位传播和诉求

　　定位是运营品牌的开始，处于企业核心工作的前沿部分，谷物早餐在建立有效的品牌定位后，更多的工作是不断的对市场分析、消费环境的分析，对视觉符号、声音符号进行不断的传播和告知。让更多的人有需求时，优先想到的就是我们的谷物早餐品牌。

　　4.适时进行定位的改造和更新

　　随着时代需求、消费环境、技术手段等的变革，企业必须对自己的品牌进行再定位，才能建立更长久的企业品牌。

　　谷物早餐打造成功品牌的定位办法

　　1.进行市场调研，满足用户需求

　　对于谷物早餐来讲，营养健康、口味、价格等是影响消费者购买的几大因素。不出意外的话，只要消费者买到自己满意的商品就会分享给自己身边的朋友、亲人、同事等等。因此，在给谷物早餐品牌定位之前进行市场调研，可以避免出现产品研发、生产出来后，无人购买的尴尬境况。

　　2.加大广告投入，增加产品曝光度

　　人们常说“酒仙不怕巷子深”，但在广告满天飞的情况下，即使你的产品再好，但是在别人都不知道的情况下，人们总会选择在电视上或者网络上见过的品牌，毕竟很少有人愿意去买一个大家都不知道的品牌。

　　3.错位竞争，开发线下渠道

　　在这个市场，目前很多品牌产品的销售主要还是在一二线城市，如果品牌想要在这一行业继续发展，或许可以从三四线城市入手，与大品牌错位竞争。

　　许多产品都可以在线购买，但在线购买时，用户必须亲自去寻找。 但是中国客人还没有养成吃谷物早餐的习惯。 很多人都去超市买东西，所以产品是否放在显眼的地方，用户可能会购买，让品牌进入家庭消费市场。