木耳公司品牌定位怎么做-凯发网

　　品牌作为木耳产品区别于同类竞争者、吸引用户购买的主因素，初期就得通过定位挖掘消费者真实的需求、市场发展的趋势，通过品牌定位将木耳公司独特的品牌形象、品牌文化等传递给目标消费人群，以刺激产品的销售。那木耳公司品牌定位怎么才能建立起强品牌力的竞争优势呢？

　　木耳公司品牌定位要点

　　1.要充分挖掘木耳的所有卖点

　　任何产品都是有卖点的，对于新创建的木耳来讲，公司一定要挖掘出其内在的作用（即卖点），把它们一一列出来，通过定位将木耳产品的优势传播出去，成为消费者不得不够买的必买理由。

　　2.要提炼具有代表性的一个卖点

　　木耳公司要从众多卖点中选择一个更具有代表性的卖点。这是因为没有任何注一款产品是可能满足所有人群的需求的，这种产品是任何人群都不会重点记忆的，因此提炼此更具有代表的卖点积极重要。

　　3.要用通俗的话语描述卖点

　　卖点找到了，一定要用通俗的话语来描述它，让目标人群能立刻记得住，所以这个话语就要不断的推敲，一旦推敲出来就自然成为产品的slogan（即广告语），为产品销售起到很好的引导作用。

　　木耳公司品牌定位怎么做

　　对于木耳产品来讲只有通过原点，找到自己群体，盈利模式，建立差异化的用户感知，定位ip形象，做好市场分析布局，才有可能在一个品类当中较短的时间去突出重围。

　　品牌定位是为了产品拓展市场起到导航的作用，如果不能有效的对品牌进行定位，以梳理独特的消费者认同的品牌个性和形象，必然的结果是产品在众多的“品牌当中”逐渐消失。

　　品牌定位是后续为“品牌的传播”打下基础的前提，品牌传播依赖于定位，没有品牌整体ip形象的设计，那么后续在传播当中就难免缺乏一致性，从而造成“vi调性不同，传播没有整体打法，影响聚焦，被竞争对手弯道超车。

　　对于木耳公司品牌定位来讲，其产品定位从基础到上层包括：定产品、定成分、定对手、定品类、定功能、定状态。这几项当中核心的定位即顶层“定状态”，为消费者提供一个购买产品的理由或者情景。而这个理由或者情景，又一定是以产品为根基，以成分度为支撑，有可能问发源于对手层级的定位，也有可能是源自于品类层级的概念创新，更重要的而且大部分情况下都还是从功能层级出发，来找到符合市场需要的状态定答位诉求!

　　先知词语战略全案公司提醒，木耳产品要想卖给消费者，必须做好定位。不只是做产品，可以说任何一种以获利为目的的行为都需要做好前期的定位策划准备。

　　定位就是给消费者、给受众、给我们的“获利对象”一个可以接受我们的理由。这个理由的适合程度决定着我们被接受的程度。对于木耳快消品而言，这个理由也可以转化为一种情景，给消费者提供一种消费的“状态”，可以令其持续的消费，实现怎么做产品“快销”的目的。

　　木耳公司品牌定位的五种方法

　　1.抢先进入：抢占客户心中还没有打上标签的品类市场上的木耳产品，客户心中也有这个认知，但还没有被其它的品牌占领，木耳公司就有抢先占位的机会。

　　2.强调特性：让品牌占据一个特性，跟品类里的老大去对立，对立的概念就是根据老大已经占据的特性或者类别，从中寻找到一个该企业强势中背后的弱点，通过定位办法成为该品类弱点中的代表品牌。

　　3.创新品类：新品类是在原品类中找一个窄的差异化，木耳公司开创新品类公式：新品类=熟品类 差异化。

　　4.聚焦业务：80%的企业会用到聚焦，聚焦于一个比较小的业务，尽可能在同一个品类里聚焦的小业务，可以做到品类的龙头品牌。

　　5.新一代产品：木耳公司运用新一代的产品去定位需考虑两个内容：新开发的产品是取代了哪种老一代产品；是否符合认知进步。