塑身衣品牌定位内容与策略-凯发网

　　品牌定位是企业通过定位将品牌认知传递给消费者的过程。塑身衣作为我国内衣市场的细分品类，为何在市场前景一片看好的现状下，塑身衣品牌发展的不尽如人意呢？小编想说，这可能与塑身衣品牌定位缺席有关。那塑身衣品牌自身如何定位，找到目标购买人群呢？

　　塑身衣品牌定位内容

　　一要根据目标消费者进行定位

　　不同品牌面向的目标消费者，一般说来是不一样的，在给塑身衣品牌定位的时候，必须要了解清楚品牌面向的目标客户人群到底是哪些人，然后对目标客户群体来进行市场调查，了解一下目标客户群体的需求以及消费观念等等，根据目标客户群体的需求和消费观念来进行品牌的定位，这样做出来的定位相对来说比较符合企业的情况，而且也能够更好的和客户群体产生共鸣。

　　二要对品牌有准确的认知

　　对品牌有准确的认知，对于品牌的定位来说是非常的重要的，只有对于品牌有一个准确的认知，这样才能够做出合适的定位。但现实是，有些品牌对于自身可能并没有准确的认知，这样有可能会导致定位过高或过低，不符合企业目前的现状，对于塑身衣品牌将来的发展并不能够带来什么帮助，对品牌有准确的认知，就可以确保定位清晰且明确。

　　三是要进行市场调查

　　在做塑身衣品牌定位之前，一定要先进行精准的市场调查，这样可以让企业对于自身有一个更加深刻的认知，在进行市场调查的时候，也可以找到一些真正有用的信息。另外市场调查也可以让人们更好的了解自己的竞争对手，所谓知己知彼，百战百胜，了解自己的竞争对手就可以更好的和竞争对手相抗衡。

　　塑身衣品牌定位填补价格空缺的必要性

　　随着中国经济的不断发展,女性对美的需求空间仍然很大,尤其是对自己身材的要求越来越高,造成了目前市场身体美方面产品市场的繁荣。据有关机构的这方面调查表明,只有15%的女性表示绝不会穿塑身美体内衣;32%的女性表示,有机会愿意尝试塑身美体内衣的效果;35%的女性表示如果穿着感觉舒适、穿着效果感到满意,会考虑购买;甚至有18%的女性在对目前塑身美体内衣不太满意的情况下,依然会考虑购买。这组调查数据表明,塑身美体内衣在经过几年来的市场培育后,消费者需求已日渐觉醒,她们意识到塑身美体内衣对改善自己身体曲线的可能性。因为无论塑身美体内衣质量如何差,还是具有塑身的可能,否则与普通内衣就没有区别。这样的认识,足以说明女性对美的渴求。

　　由于塑身美体内衣的目标客户消费能力高，更喜欢品牌诉求、产品价值、科技含量、服装效果和舒适度等，对价格敏感度不高。 但是，现在身体内衣的价格分布不合理，有市场差距，价值产品很少。 500元以内的低价产品占市场零售总额的65%，1000元和2010元的产品占31%，高价产品仅占4%。

　　塑身美体内衣和普通内衣不同,它凝聚了多种高科技成果,体现在人体工学设计、布料、辅料、裁剪、制作等多个环节。而对于这种高附加值的产品,则必须有相应的服务作为支撑。同时,目前塑身美体内衣的销售渠道非常单一,基本上是通过专柜或美容院销售,没有形成规模,也影响了这类产品的销量。

　　塑身衣品牌定位三种策略

　　一四进行市场细分

　　塑身衣在做定位的时候，一定要注意对市场进行细分，有的时候企业可能只是更多的关注一个大市场，其实这样是不太正确的，只关注大市场的话，所能够了解到的信息终究是有限的，只有做到细分市场，这样才能够更好的在市场上拥有一定的立足之地，才能够更好的找到自己能够掌握的一片市场。

　　二是进行目标市场的确定

　　市场进行细分以后，人们就可以开始做目标市场的确定，因为对市场进行细分以后，企业需要对目标市场进行筛选，并不是所有的市场都可以成为自己的目标市场，目标市场应该是单一的，这样才能够让企业专一的为了这一目标市场而努力，才能够让消费者更好的记住。

　　三是进行定位

　　塑身衣品牌定位需要了解消费者和竞争对手的信息，人们通过市场调查可以了解消费者和竞争对手的信息，市场调查是熟悉消费者和竞争对手的信息的方法，通过市场调查可以了解真实的信息，而且这些真实的信息带来了很大的帮助。