迪奥品牌定位和品牌个性-凯发网

　　在生活中，提到迪奥，首先想到的就是口红，其次就是迪奥品牌所象征的、骄傲与奢侈。那这些附加在迪奥上的溢价，就是品牌所带来的价值体现。本文我们就详细来介绍下迪奥品牌定位和品牌个性。

　　品牌定位与塑造“5问”

　　1.品牌策划——该从何处入手？

　　找准市场占位，用品牌的尖刀在竞争的红海翘动品牌的蓝海。

　　2.品牌市场——推进困难，怎么办？

　　没有做不好的产品，只有没有 准确定位的品牌。

　　3.品牌类似——为什么对手更优秀？

　　不是对手更优秀，是我们的品牌基因还有缺陷。

　　4.品牌老化——该如何升级？

　　时代在进步，消费需求在变化， 老品牌需要赋予新价值。

　　5.竞品后来居上——我们如何应对？

　　竞品后来居上不可怕，可怕的 是我们的品牌运营还是老思路。

　　迪奥品牌及定位介绍

　　dior在法文中是“上帝”和“金子”的组合，金色也一直是dior的代表色。在老牌时装屋里，christan dior是傲娇的品牌，也是更爱走高逼格路线的品牌。所以，dior的产品常会被所采用（摩纳哥王室、英国王室等），其中的就是黛安娜王妃钟情的lady dior，也就是戴妃包。也是因此，dior更笃定了他的高逼格路线。纵观dior的代言人，除了拥有宇宙级带货能力的rihanna、mirion cotillard、charlize theron、jennifer lawrence、natalia portman。纵观下来，这些人全是奥斯卡影后加身，且各个气场强大。dior的形象定位也是一目了然：、奢华。

　　回顾一下dior的改革之路并不难发现她早已开始施行转型。去年做微商在朋友圈里卖包。然后聘请首位女，大肆改革了dior的风格，从华丽贵妇裙变成了少女仙裙。虽然dior的高定系列一路好评，红毯表现异常出彩，但毕竟dior的衣服曲高和寡，基本都是靠卖配饰来补贴服装部门的。除了爱马仕外，没有哪个全线奢侈品牌能做到完全忽视服装的销售情况。

　　而dior换了选择的位新面孔就是人气超模bella hadid。所以选择ab也是意料之外，却又是情理之中，ab的少女形象不仅适合新系列的风格。

　　迪奥品牌个性塑造涉及的五方面

　　1.产品包装设计

　　产品是品牌的物质载体。产品包装一开始是为了对商品起到保护作用，然而包装设计很容易直接凸显品牌个性和产品特色，就像一个人的穿着打扮可以反映和强化其个性一样。产品包装设计也是无声的推销员，具有刺激消费者购买欲望的无形力量。产品包装就是品牌的缩影，可以体现品牌个性，展示品牌形象。

　　2.使用者形象

　　品牌的个性来源于消费者。由于一群具有类似背景的消费者经常使用某一品牌，久而久之，这群消费者共有的个性就被附着在该品牌上，从而形成该品牌稳定的个性。例如dior的产品常会被所采用（摩纳哥王室、英国王室等），其中具有代表性的就是黛安娜王妃钟情的lady dior，也就是戴妃包。

　　3.象征符号

　　象征符号对品牌本性有很强的的影响力和驱能源。象征符号除符号和其余辨认符号外，对品牌形象的本性塑造，抉择能代表品牌本性的象征物每每也很紧张。好的象征物可以付与品牌以生命，可以与消耗者对话，进行感情交换，进而相互成为老实的朋友。例如奢侈品迪奥dior logo设计的配色并未采用过多的修饰，直接纯色的黑。整个dior logo表现得非常流畅，简约。将d字母与设计中的每个细节都完整的协调在一起。将d字母运用得恰到好处。

　　4.品牌代言人

　　品牌个性与代言人个性要准确对接，才会产生传播识别的同一性，有效地树立和强化品牌在公众中的独特位置。如dior的代言人，除了拥有宇宙级带货能力的rihanna、mirion cotillard、charlize theron、jennifer lawrence、natalia portman。纵观下来，这些人全是奥斯卡影后加身，且各个气场强大。

　　5.品牌的老板

　　具有独特个性的企业老板，会把自己的个性转移到品牌商。作为社会公众人物更是如此，这是形成品牌个性的一个重要来源。