优衣库品牌定位是什么-凯发网

　　优衣库品牌定位是什么？由于优衣库属于是国外服装品牌，该服装品牌要想在国外市场发展，且成功占领市场占有率，就得做好品牌定位来寻找目标消费人群和市场，那你知道优衣库品牌定位是什么吗？

　　优衣库品牌定位是什么？优衣库品牌定位分为总体定位和在中国的品牌定位

　　优衣库总体定位

　　由于优衣库来源与日本，其英文品牌名uniqlo的全名是uniqlo cloth ing warehouse,其含义是“独特的服装仓库”，它坚持将现代、简约自然、高品牌且易于穿搭的商品提给给全世界的消费者。优衣库倡导“百搭”理念，摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺，采用超市型的自主购物方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商品。

　　“衣服是配角，穿衣服的人才是主角”突出了其以人为本的穿衣理念。

　　优衣库中国品牌定位

　　优衣库在2002年走入中国市场，出入中国优衣库将品牌定位于大众休闲服装，用并不特别亲民的价格与本土品牌打价格战，但事实证明这种品牌定位并不适合中国的市场。2005年，优衣库开始调整中国市场的竞争战略，从原来强调销售所有人都能穿的服装产品转换为侧重产品的“百搭”。

　　优衣库品牌定位方式

　　1.服装产品分析和定位

　　做任何产品的销售，就是要给自己找到一个能买得起产品的客户群，这叫定位。

　　优衣库在日本的定位是“以市场更低价格持续提供高品质的商品“，主要面向一般消费能力的顾客。但刚进入中国时，它价格贵，很难扩张，只出现在高端商场。

　　为了扩大市场，在中国，优衣库重新定位为“中产的基础款衣服”，价格更合理，更容易被接受。

　　由此可见，产品定位对销售意义重大。

　　2.目标人群和核心用户

　　只有清晰的目标用户画像，才能保证你的内容是为他们量身定制的。

　　想要做出受欢迎的产品，一定要调查潜在顾客，知道他们的年龄、学历、地区、性别、爱好，因为这对后续的产品研发、推广、销售都有很重要的意义。

　　3.构建商业模

　　好的商业模式，就是利他。

　　商业模式没有听起来那么复杂。人的天性是贪婪、懒惰和自私，成功的商业模式是满足人天性的。

　　我们在购物时，希望花少的钱，买好的服务，优衣库满足这个条件。因此，优衣库品牌定位成功的核心在与他把握顾客心理，利用顾客天性，能够扩大化实现产品的价值，让顾客花一次钱买产品，并且再次购买。

　　3.产品迭代，技术驱动

　　公司运转依靠两个轮子，一个轮子是商业模式，一个轮子是技术创新。

　　没有任何一家企业，只靠某件产品，长久占据市场。科技、创新才是企业的主要生产力，不断提高自己的生产技术，不断收集用户反馈，知道他们需求的变化，才能稳步发展。

　　4.输出品牌价值

　　很多大品牌不再做硬广告，而是以故事形式输出价值观。

　　先知词语战略全案公司认为，企业如若以故事形式输出价值观，更容易被观众理解和接受。人们记住的不仅是故事，还有你的品牌，你的价值观。

　　5.营销活动

　　商家的任何活动都会以价格的形式施加到顾客身上。营销活动能为品牌增加活力，吸引新顾客。特别是对于服装行业来说，通过像双11.11 、双12.1、2618等这些营销活动能够提升产品的销售和品牌的传播。