广式月饼品牌定位战略-凯发网

　　广式月饼是月饼品类当中发展较好的细分市场。但在面对市场需求和用户需求多变的情况下，广式月饼品牌定位战略就可以根据企业自身现状、产品竞争优势，选择有效的推广营销渠道，帮助企业完成战略目标。让广式月饼是月饼市场当中成为竞争与价值极大的细分行业。

　　广式月饼品牌定位内容

　　1.进行品牌区隔建设

　　品牌定位的核心就是挖掘产品优势，为消费者购买产品提供必卖理由，通俗来讲，就是如何让消费者知道你的产品就是你的产品而不是别的，你跟竞争对手有什么区别。为此，广式月饼品牌定位进行品牌区隔建设就可从分析主要竞争对手的产品、定位、卖点等方面，在这些方面与之区隔，塑造体现独特功能和利益的品牌。

　　2.进行月饼品类市场细分

　　月饼文化是我国月饼企业进行品牌建设的一大来源，广式月饼作为月饼品类的市场细分，它是吸引更多投资产进行市场并成为品牌的有效方式。市场经济的快速发展和消费者需求的多样性是广式月饼品牌市场定位需考虑的主要因素。

　　3.进行目标市场的确定

　　月饼企业在划分好细分市场之后，可以进入既定市场中的一个或多个细分市场。比如老字号军团、酒楼军团、酒店军团、外资品牌军团和小作坊军团。

　　广式月饼品牌定位战略有哪些办法

　　1.品类定位

　　品牌只有开创品类，才能成为该品类的代表品牌。广式月饼品类定位包括当前品类结构、未来品类结构、品类规划、品类迭代更新。

　　2.核心卖点定位法

　　卖点，也叫usp（独特销售主张），品牌因为理念不同，会有不同特性出来，这些特性，就会成为品牌的“特色”。对于广式月饼来讲，不同的月饼馅、月饼皮等都可以作为核心卖点，来吸引消费者购买。

　　2.自我表征定位法

　　表征是信息在头脑中的呈现方式。比如百事可乐当年为了和可口可乐的“经典”做出差别，提出了“年轻一代的选择”，来，年轻一代选百事。广式月饼品牌定位战略也可借助该品牌定位战略法来同行业月饼做出差别化来。

　　4.市场空白定位法

　　生意生意，“生”就是市场空白，品牌定位战略也是这样。先知词语战略全案自创的“词语战略”能够助力于广式月饼基于顾客认知、企业禀赋、竞争格局、行业趋势这四项用一句话来说清未来的战略方向与目标。

　　广式月饼采取品牌定位战略的意义

　　品牌定位的确定使广式月饼企业能够实现资源的聚集，之后广式月饼产品的开发必须实践这个品牌对消费者的承诺。 各种短期营销计划不应偏离品牌定位的方向。 企业必须根据品牌定位塑造自己。 成功的品牌定位充分体现了品牌独特的个性、差异化优势，品牌的核心价值是品牌的灵魂，是消费者喜爱和爱好品牌的主要力量。 品牌的核心价值是品牌定位的重要部分，与品牌识别系统共同构成了品牌独特定位。 经过长期品牌积累，消费者感受到品牌的优越性和特点，被品牌独特的个性吸引，品牌与消费者之间就有可能建立长期而牢固的关系，为广式月饼是月饼市场竞争中成功建立了品牌壁垒与保障。