金属冶炼行业品牌战略定位咨询-凯发网

　　随着我国发展步入新时代。新时代的发展离不开作为国民经济的重要基础工业、被称之为“国之柱石”的冶金工业，我国正实现着从“钢铁大国”向“钢铁强国”的巨大改变。但与国外市场比较，明显在产品研发创新和品牌营销上存在很大的差距。现在企业的竞争，也从传统的产品、技术、成本的竞争向资本、资源、服务的竞争转化，行业竞争日趋激烈。金属冶炼行业品牌战略定位成为相关企业应该考虑的事情。

　　首要我们来认识一下金属冶炼行业

　　金属冶炼行业首要分为根据金属的色彩和性质等特征，将金属分为黑色金属和有色金属两大类。黑色金属首要指铁、锰、铬及其合金，如钢、生铁、铁合金、铸铁等。黑色金属以外的金属称为有色金属，有色冶金首要包含重、轻、稀、贵金属冶金。因此，金属冶炼行业首要分为钢铁工业和有色金属工业。其间，钢铁工业是以从事黑色金属矿产采选和黑色金属冶炼加工等工业生产活动为主的工业行业，包含金属铁、铬、锰等的矿产采选业、炼铁业、炼钢业、钢加工业、铁合金冶炼业、钢丝及其制品业等细分行业，是国家重要的原材料工业之一，有色冶金工业指除黑色金属以外的一切金属的生产，包含铝、铜、镍、铅、锌、稀土、金、银等金属的冶炼。

　　金属冶炼行业品牌战略定位要结合金属冶炼行业的发展趋势

　　1、智能化

　　钢铁工业一大发展趋势就是运用工业4.0，实现智能化。工。第四次工业革命的重要特征就是运用先进的ict技术（信息与通讯技术），包含大数据和人工智能，实现制造的数字化。传统的工业革命产生了社会剧变，而第四次工业革命产生的是渐进的演变。未来ict技术的发展将钢铁厂改变成智能工厂。

　　2、绿色化

　　面临气候变暖和环境问题，迫切需要钢铁工业采用更加节能环保的绿色化生产工艺。近年来，钢铁工业不断极力开发和改善节能环保、循环利用技术。向绿色化发展是未来钢铁工艺技术发展的一大趋势。

　　3、世界化

　　随着一带一路和发展我国家经济兴起，世界用钢呈现添加趋势，世界钢铁业的扩张发展正面临渐渐添加趋势。我国钢铁企业正在参加世界市场生产能力和供应链大物流布局。

　　金属冶炼行业品牌战略定位需关注行业市场及消费群体

　　冶金行业重点布局一线经济较发达城市，但在工业政策导向下，也使得很多的冶金的销售重心逐渐向中西部区域的二、三线市场倾斜。这说明广阔的中西部钢铁冶炼市场的消费水平在提升，消费潜力已显现出来，二、三级城市的市场已凸现出其巨大的消费潜力，而金属冶炼行业的消费团体一般为集团、组织，购买行为比较复杂，消费者对大品牌的信任度较高。

　　金属冶炼行业品牌战略定位方向

　　现在大多数冶金行业缺少品牌意识，冶金企业要找到共同的差异化的卖点，与竞争对手构成明显区隔，才能够在市场竞争中获得顾客偏好和信赖。

　　1.绿色环保

　　随着世界范围内对环境问题的关注度不断提高，我国深化供应侧结构性改革、冶金工业去产能等政策不断实行，绿色环保已是大势所趋，金属冶炼行业品牌战略定位不能脱离“绿色”环保。

　　2.质量为本

　　对于消费者来说，购买钢铁主要用于建造建筑物，可是现在我国钢铁产品的实物质量水平与国外还存在一定的距离。能达到世界先进水平标准的冶金企业较少。金属冶炼行业品牌战略定位应关注产品的技术创新和质量把控。

　　3.服务差异

　　冶金行业产品销售服务是提升竞争力的重要方面。现在钢铁行业已经从“卖方市场”转换为“买方市场”，面临顾客的个性化需求，品牌方应提供更优质的售前、售中、凯发网的售后服务，使顾客获得好的消费体验，金属冶炼行业品牌战略定位可以从服务为切入点打造差异化竞争优势。何况，每一次与顾客的交流和交流，都能够增强与顾客之间的情感联系，增强顾客的品牌认同，前进顾客对品牌的信赖度。

　　未来金属冶炼行业的竞争是品牌的竞争。金属冶炼行业品牌战略定位主要做法是结合行业发展趋势，加强技术创新，实现产、研、企一体，提升服务水平，同时完善销售渠道建设，促进产品销售。经过以上办法塑造良好的品牌形象，让顾客形成品牌偏好，顾客的口碑传播，也是金属冶炼行业的重要营销渠道。