演艺娱乐行业品牌战略定位咨询-凯发网

　　21世纪以来，我国的文明产业迅速发展，演艺、娱乐产业作为基础性文明产业，也面临巨大的发展机遇和挑战。目前我国演艺行业发展稂莠不齐，各种皮包公司和游击队成为演艺娱乐行业中的主流，对演艺行业的发展极其不利，演艺娱乐行业遇到发展瓶颈。然而，许多演艺娱乐公司品牌意识淡薄，在信息爆炸和认知疲劳的当今社会，品牌是企业参与市场竞争的强大武器，演艺娱乐公司应立足于文明内容生产，优化服务和体验，通过品牌战略定位打造差异化优势。

　　演艺娱乐行业存在的问题

　　大量以个人经纪为主导的皮包公司运营不规范，演艺现场临时加价，演艺放鸽子，以及行业内造谣中伤等不正当手段层出不穷；对于客户而言，行业价格不透明，流程不明确，导致客户的利益受损，行业陷入信任危机。

　　演艺娱乐行业的上下游产业链：演艺娱乐产业链包括文艺演艺团体、演艺场所、演艺中介机构和演艺票务等一系列的环节。

　　演艺娱乐行业品牌战略定位要符合演艺娱乐行业的发展趋势

　　1、演艺娱乐行业 高新科技：演艺创作（工具）的高新科技使用和文化互动体验的高新技术使用更加深入。

　　2、演艺娱乐行业 内容创新：推动传统文化在内容生产、传播方式和呈现形式等方面的创新；

　　3、演艺娱乐行业 融合发展：演艺、娱乐等传统业态线上线下融合发展，以及演艺与不同产业的融合发展，提高产业活力。

　　4、演艺娱乐行业 数字化：加强文化大数据采集、清洗、分析、共享、可视化的研发。

　　演艺、娱乐行业品牌战略定位需注意:

　　你无法通过一项与你竞争对手相似的营销策划取得成功，这只能带来混淆，如果你想要胜出，你要做的是与竞争对手产生区隔。

　　1、演艺娱乐行业品牌战略定位应立足于优质内容生产和创新，打造差异化竞争优势

　　以优秀的中华传统文化为根基，探寻人们对文化精精神消费的真实需求，结合行业发展趋势进行文化内容创新和传播形式、呈现方法方面的创新。如：宋城演艺以演艺为中心，注重传承发扬传统文化，将演艺行业与旅游行业进行结合，创作了新的演艺方法，以不同的“千古情”呈现每个城市的文化传奇，成功打造出“宋城”和“千古情”品牌，实现了“千古情”的品牌连锁运营。

　　2.大型演艺娱乐行业品牌战略定位应立足市场布局。如：宋城演艺以高瞻远瞩的国际化视野全面布局，以演艺为核心，稳步推动演艺宋城、旅游宋城、网红宋城、ip宋城、科技宋城、世界宋城“六个宋城”的战略发展方针。

　　a.品牌名就是定位

　　jeep创作了现在占有美国汽车市场42%的运动型多功能车，但现在jeep在美国的市场份额仅有5%，究竟是什么地方出错了？事实上就是品牌名的问题。jeep是二战时美国军用车辆的称号，战争结束后，该称号被用于各种各式各样的车辆之上，包括运动型多功能车。因此演艺、娱乐企业首先要有一个强大的品牌名称，能够体现出品牌的定位，还不局限品牌的发展空间。

　　b.使用国家定位和地理标志定位也是非常好的营销手法。宋城演艺的品牌称号直接可以看出它是围绕宋城文化定位的城市文化旅游和现实娱乐行业，契合消费晋级的方向与需求。

　　c.品牌化需求缩小焦点。这就好比是，百人小镇需求的是销售各种产品的杂货铺，可是纽约这样的大城市，则需求高度专业化的零售商店，即使是服装商店，还要分类为男装店、女装店、儿童服装店、运动服装店等。市场越小，专业化程度越低，公司的泛化程度就越高。市场越大，专业化程度越高。

　　d.在走向之前，赢得国内的成功，在本国的该品类中占有领先位置。在一个品类中成为主导品牌几乎可以成为品类中的者。告诉世界的消费者，在中国这个品类里你是品牌。消费者总是相信，品牌永远是更好的。

　　当前，国家层面在演艺娱乐品牌打造和推行方面有诸多动作，如：我国新疆世界民族舞蹈节等品牌活动建造、创立丝绸之路剧院联盟等，可见，品牌战略定位已经成为国家对外展示大国实力的重要方面。今后，市场的优质资源将更为会集，品牌效应将进一步扩大，两极分化现象会更明显，劣质的演艺娱乐企业将会被市场淘汰，因此，品牌战略定位也是演艺、娱乐相关企业应聚焦和重视的战略问题。