幼儿园品牌定位战略竞争对手的策略-凯发网

　　幼儿园承担的是教书育人的社会责任，随着我国二胎政策的开放，越来越多的私立幼儿园出现在市场上，这无疑是增加了幼儿园市场的竞争力。为此，幼儿园为了长久的发展，就得做好精准品牌定位，来将幼儿园的设计理念与文化传播给大众，这样才能与更多的家长在情感上产生联系，成为这些家长优先选择的幼儿园品牌。那幼儿园品牌精准定位如何才能抢占客户资源呢？

　　教育品牌与定位分析

　　教育品牌的产品是一种活动形态的服务，教育品牌是通过教育服务的环境优化、教育服务的过程感受、教育服务的质量评估和教育服务的文化感染力来体现的。学校品牌的本质是一种服务品牌，而教育服务的进程就是满足顾客的发展需求，培育其对品牌认可、了解和信赖的进程，教育品牌的本质虽然是一种服务性质的品牌，但其又不同于一般酒店或餐饮服务行业那样，供给的是一次性或短期性的服务体验，而是供给一种长期性的，以育人为目的的教育进程，其品牌的内涵也因此而具有显著的教育个性——迟效评价效应。因此，幼儿园就需要做好品牌定位来塑造良好品牌形象，给家长更多的信任感，为迟效品牌评价做好信任背书。

　　先知词语战略全案分析，从内涵来看，幼儿园品牌的要素包括：幼儿园品牌的构成性要素，即品牌标识要素（幼儿园名称、园徽、园服、园舍布局、幼儿园建筑主体色调、园长、教师、幼儿）、品牌文化要素（幼儿园精神、园风、教风、园史）、品牌载体要素（园舍、课程、教育教学活动）和过程性要素，即幼儿园品牌营运要素（幼儿园管理、幼儿园公关宣传、幼儿园营销等）。

　　幼儿园品牌定位的核心与好处

　　给幼儿园品牌定位，首先要想清楚自己的定位到底是什么？自己主要目标客户群体是谁？他们的诉求是否清晰的了解和把握？幼儿园的核心理念是什么？然后围绕着这个主线，逐步确立自己的核心特色，或者说核心竞争力。

　　现代幼儿园正经历着一个从幼儿园管理到幼儿园经营、再到品牌经营的过程。

　　打造精准的幼儿园品牌定位是幼儿园进入市场，优化教育资源配置的必然选择。因此，如何打造幼儿园品牌定位，提升品牌幼儿园价值，用品牌推动幼儿园持续健康的发展，是值得幼儿园经营者去思考的。给幼儿园品牌定位还具备以下三个好处：

　　度，即有多少人知道你的学校，在媒体出现的频率，当家长要选择幼儿园时你是否被列入他的选择范围内。而的度往往是幼儿园外观的印象。

　　美誉度，是在经营一段时候后，简单的说就是家长的口碑，也是你的幼儿园在社会的公众形象是否健康、积极向上是否有家长愿意与其他不在园家长分享教育的成果。

　　忠诚度，是这三项中极难达到也不容易在短时间内显现的。它需要我们用长远的规划、发展的眼光和充足的耐心来培养家长、幼儿及社区对幼儿园的依赖。

　　幼儿园品牌定位的雷区

　　1.拍脑袋做决定，自己想做什么就去做什么

　　比如你打算定位做区域内的高端幼儿园，没有经过任何的市场调研，就花重金去做，去招兵买马。却没有考虑自身特有优势，以及区域内家长的承受能力以及真实需求。定价一个月5000元，资金投入了，却发现周围家长的消费水平付不起学费。或者周围家长能付的起学费，你却发现区域内有一个幼儿园收费水平和自己相当。人家已经开好多年了，口碑比你好，那你自然而然会竞争不过。这样一来，对于幼儿园来讲，不管是从财力、物力等方面来讲，都是得不偿失的。

　　2.盲目跟风市场，别人做的好就没有思想的跟随

　　比如市场上非常流行蒙台梭利教学理念，你就直接上马去做了。本来你自己的初心是用更好的教学理念服务孩子和家长，结果却不尽人意。

　　是因为你没有考虑到区域内已经是不是做的好的蒙台梭利幼儿园了？或者你的师资、资金跟的上吗？你周围的家长认可这种教学理念吗？

　　3.以家长为核心，家长喜欢什么就满足什么

　　今天家长说别的园有芭蕾舞了，那明天我就去开一个芭蕾舞课。今天家长嫌孩子学的东西少了，明天就开始补课。那么你的核心教学理念到底是什么？对于孩子的教育到底谁说的算？

　　对于幼儿园品牌定位与塑造来讲，频繁的变动，孩子的成长耽误了，老师们的积极性不高，幼儿园工作没起色。老师累，园长累，家长累、孩子更累。

　　4.有品牌定位，却把品牌定位当成一句空话

　　有了自己的品牌定位，却并没有在实际的教学管理工作中贯穿始终。而是不重视、认为是虚的，没有用，结果是市场不认可。