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幼儿园品牌定位战略竞争对手的策略-凯发网



  幼儿园承担的是教书育人的社会责任,随着我国二胎政策的开放,越来越多的私立幼儿园出现在市场上,这无疑是增加了幼儿园市场的竞争力。为此,幼儿园为了长久的发展,就得做好精准品牌定位,来将幼儿园的设计理念与文化传播给大众,这样才能与更多的家长在情感上产生联系,成为这些家长优先选择的幼儿园品牌。那幼儿园品牌精准定位如何才能抢占客户资源呢?

  教育品牌与定位分析

  教育品牌的产品是一种活动形态的服务,教育品牌是通过教育服务的环境优化、教育服务的过程感受、教育服务的质量评估和教育服务的文化感染力来体现的。学校品牌的本质是一种服务品牌,而教育服务的进程就是满足顾客的发展需求,培育其对品牌认可、了解和信赖的进程,教育品牌的本质虽然是一种服务性质的品牌,但其又不同于一般酒店或餐饮服务行业那样,供给的是一次性或短期性的服务体验,而是供给一种长期性的,以育人为目的的教育进程,其品牌的内涵也因此而具有显著的教育个性——迟效评价效应。因此,幼儿园就需要做好品牌定位来塑造良好品牌形象,给家长更多的信任感,为迟效品牌评价做好信任背书。

  先知词语战略全案分析,从内涵来看,幼儿园品牌的要素包括:幼儿园品牌的构成性要素,即品牌标识要素(幼儿园名称、园徽、园服、园舍布局、幼儿园建筑主体色调、园长、教师、幼儿)、品牌文化要素(幼儿园精神、园风、教风、园史)、品牌载体要素(园舍、课程、教育教学活动)和过程性要素,即幼儿园品牌营运要素(幼儿园管理、幼儿园公关宣传、幼儿园营销等)。

  幼儿园品牌定位的核心与好处

  给幼儿园品牌定位,首先要想清楚自己的定位到底是什么?自己主要目标客户群体是谁?他们的诉求是否清晰的了解和把握?幼儿园的核心理念是什么?然后围绕着这个主线,逐步确立自己的核心特色,或者说核心竞争力。

  现代幼儿园正经历着一个从幼儿园管理到幼儿园经营、再到品牌经营的过程。

  打造精准的幼儿园品牌定位是幼儿园进入市场,优化教育资源配置的必然选择。因此,如何打造幼儿园品牌定位,提升品牌幼儿园价值,用品牌推动幼儿园持续健康的发展,是值得幼儿园经营者去思考的。给幼儿园品牌定位还具备以下三个好处:

  ,即有多少人知道你的学校,在媒体出现的频率,当家长要选择幼儿园时你是否被列入他的选择范围内。而的度往往是幼儿园外观的印象。

  美誉度,是在经营一段时候后,简单的说就是家长的口碑,也是你的幼儿园在社会的公众形象是否健康、积极向上是否有家长愿意与其他不在园家长分享教育的成果。

  忠诚度,是这三项中极难达到也不容易在短时间内显现的。它需要我们用长远的规划、发展的眼光和充足的耐心来培养家长、幼儿及社区对幼儿园的依赖。

  幼儿园品牌定位的雷区

  1.拍脑袋做决定,自己想做什么就去做什么

  比如你打算定位做区域内的高端幼儿园,没有经过任何的市场调研,就花重金去做,去招兵买马。却没有考虑自身特有优势,以及区域内家长的承受能力以及真实需求。定价一个月5000元,资金投入了,却发现周围家长的消费水平付不起学费。或者周围家长能付的起学费,你却发现区域内有一个幼儿园收费水平和自己相当。人家已经开好多年了,口碑比你好,那你自然而然会竞争不过。这样一来,对于幼儿园来讲,不管是从财力、物力等方面来讲,都是得不偿失的。

  2.盲目跟风市场,别人做的好就没有思想的跟随

  比如市场上非常流行蒙台梭利教学理念,你就直接上马去做了。本来你自己的初心是用更好的教学理念服务孩子和家长,结果却不尽人意。

  是因为你没有考虑到区域内已经是不是做的好的蒙台梭利幼儿园了?或者你的师资、资金跟的上吗?你周围的家长认可这种教学理念吗?

  3.以家长为核心,家长喜欢什么就满足什么

  今天家长说别的园有芭蕾舞了,那明天我就去开一个芭蕾舞课。今天家长嫌孩子学的东西少了,明天就开始补课。那么你的核心教学理念到底是什么?对于孩子的教育到底谁说的算?

  对于幼儿园品牌定位与塑造来讲,频繁的变动,孩子的成长耽误了,老师们的积极性不高,幼儿园工作没起色。老师累,园长累,家长累、孩子更累。

  4.有品牌定位,却把品牌定位当成一句空话

  有了自己的品牌定位,却并没有在实际的教学管理工作中贯穿始终。而是不重视、认为是虚的,没有用,结果是市场不认可。

幼儿园品牌定位战略竞争对手的策略


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