婴幼儿产品品牌定位-凯发网

　　我国的婴幼儿市场目前占有率只有40%，这也证明我国的婴幼儿市场发展有无限的可能。父母作为婴幼儿产品的目标消费人群，80、90的新一代父母对于婴幼儿产品的品牌更加的重视，为此，婴幼儿产品为了更好地发展，就得通过品牌定位在品牌设计与推广的初期将产品良好的品牌形象根植于这些父母心中，成为购买时优选选择的婴幼儿产品品牌。

　　婴幼儿行业产品品牌分析

　　我国婴幼儿行业存在品牌泛滥的问题，每个人都做五六个牌子。那么多人，一个企业能做好几个牌子，到底是不是每个牌子都能做好？是算加工还是算做品牌？很多人的定位是加工工厂，不是做品牌。一个品牌没有相对应的资源配套，肯定做不成大品牌。所以在婴幼儿行业里，企业老板缺乏对品牌基本的认知的规划。中国虽大，但是一个两个品牌就到顶了。在这种中国人比较幸福的社会，可以接纳来自龙头各地的品牌，当一个好产品进入到中国市场就有人在跟着跑，一个好品牌可以在一夜之间不用花一分钱火起来。这些品牌力来自于中国人的导入，中国人没有忠诚度，看着别人的好，别人的便宜就跟着走。这就需要大家重新评估未来中国的品牌出路在哪里，中国现在这么多品牌，能记得住的有几个？在互联网的帮助下，也就能记住两个品牌，能记住第三个第四个品牌的人很少了。

　　现在的品牌有三乱：无门槛、无规划、价格混乱。大公司的品牌也不叫品牌，小公司比大公司价格定得还高。小公司取得市场认可后，很多没能保持一定程度的复购率，这导致大家都在压货。所以做一个中国消费者需要的品牌，大家更要关注的是产品的复购率，你的产品做出来到底有没有人想要，这非常关键。

　　婴幼儿产品品牌定位的核心

　　品牌的形成是一个长期的过程，品牌不是用口号来定义，需要坚持再坚持。品牌没有一个长远的规划，很有可能在中途夭折掉。材料改变、产品不稳定甚至供给不平衡，会对品牌造成很大的伤害。一个品牌的快速成长需要更稳定的供给产业链，就像日本公司一样，从上游到下游全部打通，为了节省时间成本把上下游打造一个快速通道，从原材料到生产到销售都是零库存，都结合得非常好。

　　在打开的情况下，国外的品牌不断涌入进来，因此，婴幼儿产品品牌定位要根据企业经营现状去布局，有的是做国际品牌，有的是做国内品牌，有的是做区域品牌，如果一个品牌在一个区域做得好到，那就能成为该区域的龙头品牌。所以，品牌定位需要规划当地消费群体的需求。

　　品牌需要花更多时间沉淀核心价值。 首先，规划品牌的长期发展。 比如，打造品牌什么时候、发布广告什么时候、投资什么样的集团比较有效呢？ 品牌教育消费者的心灵，了解你的产品，让他们记住你的产品。 品牌的声誉也是企业的代表，品牌的一次又一次展示需要媒体的推广。

　　目前婴幼儿产品品牌定位急需解决渠道销售的问题，是线上线下问题，价格体系混乱，假货泛滥，三无产品满街都是，监管问题也造成了现在的品牌无法认定。在这个乱世当中如何能提高品牌力，如何细分市场，在细分领域里取得战绩是非常关键的。

　　婴幼儿行业的健康发展从来不是靠某个企业或者某个人，众多品牌、制造商的齐心协力共同进步才是推动婴幼儿行业健康发展的机器。期待中国有更好的安全性品牌出现，更期待婴幼儿行业的品牌能以安全为导向，结合各大媒体去正能量地评估品牌的方向。

　　婴幼儿行业做好产品品牌定位的意义

　　一是可以创造品牌的核心价值

　　婴幼儿产品品牌进行合适的定位以后，就能够充分的体现出品牌的核心价值，能够体现出品牌的个性，能够让人看到品牌和其他品牌所存在的差异化。品牌具有的个性和差异化，能够让消费者对于品牌更加的喜爱，对品牌更加的忠诚。

　　二是可以和消费者建立长期稳定的关系

　　婴幼儿行业做到精准的定位以后，消费者会更加愿意与品牌建立长期稳定的关系。现在社会一直都在不断的发展，不停的有竞争对手出现，消费者可以选择的品牌是非常之多的，而只有和消费者建立长期稳定的关系，才能够确保品牌拥有良好的发展，所以做品牌定位就是巩固消费者的一种方法。

　　三是更好的做好产品开发

　　婴幼儿企业选择一个合适的产品和品牌定位以后，就能够更好的做好产品的开发，因为产品的开发需要根据定位来做的，定位准确了，做出来的产品当然也就是能够受到消费者欢迎的。

　　四让消费者能够记住产品和品牌

　　面对现在市场上鱼龙混杂的婴幼儿产品，准确的定位能够让“爸妈”购买群体轻易的记住产品和品牌，这样婴幼儿产品就算面对日新月异的产品升级，在面对竞争时也能显得更加的从容。