玫瑰产品品牌定位-凯发网

　　品牌定位关乎到企业的生存大计。玫瑰作为爱情的象征，除此之外，更多的商业价值被研发出来。那面对市场上同样性质的玫瑰产品，什么样的品牌定位才能才能在购买者心目中塑造清晰的品牌形象，以此构建玫瑰品牌的竞争优势，来扩大品牌的市场占有率。

　　玫瑰产品品牌定位三要素

　　1.企业优势

　　所谓“品牌”，品字为先，玫瑰产品的品质必须要优质，才能够成就品牌。玫瑰产品想要在同类竞品中脱颖而出，就一定要存在一个的产品优势。这个优势也就是企业产品的核心竞争力。这个优势是产品能够吸引客户，品牌赖以生存的根基。

　　2.消费者需求

　　玫瑰产品品牌定位是为了更好地迎合消费者需求而进行的一系列的过程，因此，必须要清楚目标客户需要什么，排斥什么。如果目标客户是年轻的消费者，玫瑰产品就可以以保湿为主要诉求点，如若是30岁以上的用户，就可以以美白等为主要诉求点，以此来满足不同消费者的不同需求。

　　3.差异化

　　玫瑰产品品牌定位需充分了解市场上的竞争对手，然后为品牌找到一个差异化的立足点，所谓知己知彼百战百胜。

　　对于你的竞争对手，除了品牌定位、品牌个性、目标客户、在客户心中的形象以外，你还需要去分析他们主要的“竞争策略”。如果竞争对手是有策略的推广品牌的话，透过收集对手一系列的广告、以及研究网站的呈现方式，你应该能够轻易的找出竞争策略的脉络。

　　玫瑰产品品牌定位过程

　　1选择目标细分市场，为自己找到合理的市场位置，确定好自己的服务对象，为玫瑰产品定位提供重要的决策依据。

　　2.综合分析消费者对玫瑰产品的态度，了解消费者的不同偏好和需要，以确定或调整玫瑰产品特性。

　　3.根据竞争对手玫瑰产品的市场位置，根据其开发技能、企业生产能力、资源保证和经济能力等，选择相应的产品品牌定位策略，极大限度地挖掘市场潜力。

　　4.在了解了消费者对玫瑰产品所期望的形象之后，根据竞争对手对玫瑰产品定位及企业自身的资源、技术生产和经营能力等，尽快做出产品品牌定位的决策。

　　5.在进行了前四项工作后，还要对上述各方面进行综合分析、评价，来确定是否定位，如何定位，定位在何处。

　　玫瑰产品品牌定位办法

　　1.功效定位

　　玫瑰产品功效定位指根据特定产品的功效来确定它的市场位置。

　　由于玫瑰产品的功效可能是多种方式，因此在产品品牌定位决策当中就需要决定采取哪一方面的功效，才能让玫瑰产品相比于竞争对手有竞争优势所在。

　　2.品质定位

　　品质定位的的着眼点是产品的品质，它是根据特定产品的品质来确定它的市场位置。

　　对于玫瑰产品来讲，很可能存在不同品牌的同类产品，给玫瑰产品进行品质定位，就应当突出特定产品品质方面的无可取代性，以此去占领对于该产品来说更有利的市场位置。

　　3.价格定位

　　价格定位是根据特定产品的价格来确定它的市场位置。

　　4.品种定位

　　品种定位是根据特定产品与自己的竞争对手在产品类型方面存在的差异，来确定该产品的市场位置。玫瑰产品品牌定位采取品种定位的核心在于通过产品之间的分歧对比来表达自身产品的优势。

　　5.市场定位

　　市场定位是根据市场细分的原则来确定玫瑰产品的市场位置，其目的是将玫瑰产品定位在有利的市场位置,与特定的消费者对象群体紧密地联系在一起的，以此来培养消费者对品牌的忠诚度