薯片品牌形象定位从哪几方面做-凯发网

　　昨天乐事薯片员工“确诊”，给公司带来了很大的影响。乐事作为我国零食品类的三大品牌之一，良好的品牌形象让乐事在面临此困境时，依然有很多忠实的消费者，这是品牌形象带来的价值。品牌作为企业无形的资产，薯片作为大家休闲娱乐时必备的零食，如何给薯片品牌形象定位才能在零食品类当中“一马当先”呢？

　　薯片建设品牌形象的定位核心

　　薯片市场就算有乐事、可比克、品客等品牌的竞争，但薯片市场仍然处在完全竞争状态，还未达成像方便面、业态奶品类的垄断性竞争格局。据调查显示，口味、价格与品牌是消费者在购买薯片时主要的影响因素，这就给中小薯片企业进入该市场提供了机会，也就是说主要这些中小企业生产的薯片口味好，或者抢先推出升级换代的产品，其它方面的营销策略又得当，就有机会成为薯片市场的强是品牌。

　　在从购买人群上分析，薯片产品的核心消费者是16-25岁，且男性与女性消费者都是薯片产品的核心消费人群；针对16岁以下的中小学生也是薯片产品的重要消费群体，对于这类消费人群，先知词语战略全案倡议薯片企业可从真实的购买人群父母进行品牌形象的定位与传播；针对26-35岁消费者同样也是薯片产品的重要消费群体，这个年龄段的购买者对薯片产品的价格接受程度较高，如若此时某个薯片企业能够根据这类消费群体需要研发出适合他们的产品，那在这类消费者群体心智当中，该薯片品牌自然就成为了品类当中的“佼佼者”。

　　薯片品牌形象定位从哪几方面做

　　品牌形象定位就是给予品牌一个大方向。未来品牌往哪个方向走，营销怎么走，对于营销人员来说就有目标了。薯片企业要成为品牌，必须有文化有内涵。每个成功的品牌背后都有一大堆的故事，品牌好比是大树，那么文化就是品牌的营养。那薯片品牌形象定位从哪几方面做呢？

　　1.品牌与文化紧密相关

　　品牌在一定程度上代表的是一个企业的文化底蕴，要想提升品牌形象，首先要使企业形成一种良好的文化氛围，凯发网的文化是企业的力量之源，是员工的精神食粮。企业在形成自己文化的时候，可以参考一些大公司的文化理念，再结合自身企业的情况，有利于企业发展的文化才是更好的凯发网的文化。

　　2.品牌自身的建设

　　知己知彼，方能百战百胜，薯片企业在开始品牌形象建设的时候首先应该对所在的行业进行市场调研，详细地了解行业的品牌情况，然后根据自身的优势和特点，进行品牌形象定位。

　　商标代表着商品的品牌形象，一个奇特的、有吸引力的、简单明了的商标可以让消费者在茫茫产品中记住你商品的品牌。品牌透过商标向消费者传递商品的信息、商品的文化以及商品的质量；而店面形象设计关系着新客户对公司的直观形象。每个人都在社会上担当着一定的责任，企业在社会上也应该勇于承担自身的责任，关注社会的动态，尽一切的能力为社会服务，并且带着一颗感恩的心来回馈社会给予的恩惠。

　　3.品牌的推广要提升品牌的形象

　　除了品牌资深的建设，更重要的就是品牌的推广，品牌的推广建立在品牌自身的基础上的，但是只有加强品牌的推广，才能达到提升品牌形象的更终目的。

　　薯片品牌形象定位的几项注意内容

　　1.符合自身品牌的气质

　　品牌气质指的是品牌塑造时就应考虑的问题，说直接点也就是用户对薯片品牌的感觉。

　　2.形象上具备差异化

　　企业在塑造品牌形象时需明白，产品可以被轻易得到复制，但品牌形象却是不能模仿，不然就会显得“画猫不成反成犬”，造成企业花大钱给别的品牌做宣传的后果。

　　3.符合品牌属性

　　当品牌具有良好定义的品牌属性时，管理层和品牌部门更容易决定品牌定位，以及他们如何在市场中描画将构成身份的品牌。当品牌属性到位时，更容易决议应选择哪种推广技巧和促销工具来推行企业的产品和服务。有针对性的营销和销售活动必需与品牌的价值，目的，根本面和属性相结合。