咸鸭蛋进入细分市场的品牌定位方式-凯发网

　　品牌定位是选择目标市场和满足消费者需求的过程与结果，咸鸭蛋作为我们大家熟悉的食品，企业如何给咸鸭蛋做品牌定位才能凸显产品优势，将产品转化为品牌，让消费者得以正确认识企业品牌呢？

　　咸鸭蛋品牌科学定位的过程

　　一是调查与分析评估，明确企业的竞争优势

　　咸鸭蛋品牌调查与评估需从竞争对手、企业本身实力、消费者行为和市场状况等方面分析目前所面临的市场环境，与消费者对咸鸭蛋品牌的认知和评价。

　　二是选择具有品牌竞争力的定位

　　企业确立咸鸭蛋品牌定位时，需要在调查分析的基础上，以获得极大限度的竞争优势为根本核心。为此，企业需要对定位的咸鸭蛋品牌在消费者的认可度、与企业形象的匹配和便于确立在竞争中的优势等方面加以权衡。

　　三是制定整合营销传播方案，在不断传播中强化新的品牌形象

　　品牌定位作为市场定位的核心，就是帮助企业确定更有吸引力的、可以提供有效服务的目标。对此，咸鸭蛋企业可以通过广告、促销、公关等多种手段和形式树立新的品牌理念，以使重新定位后的品牌形象尽快扎根于消费者心目中。

　　咸鸭蛋品牌进入细分市场的定位方式

　　我国市场经济发展到今天，每种食品都存在着激烈的市场竞争，仅凭产品技术和产品质量不能形成真正的竞争优势。 靠脑子和经验制作咸鸭蛋产品的决策方法已不可靠，不可行。 通过专业市场调查掌握消费者对新产品的潜在需求，根据消费者的需求为目标消费者提供适当的产品，同时提高咸鸭蛋产品企业的产品力、品牌力和销售力，才能降低营销成本，更大限度地降低咸鸭蛋产品企业的营销风险，也才能让咸鸭蛋产品企业的品牌定位变得更加精准，才不至于走弯路。

　　消费者有不同类型，不同消费层次，不同消费习惯和偏好，企业的品牌定位要从主客观条件和因素出发，寻找适合竞争目标要求的目标消费者。要根据市场细分中的特定细分市场，满足特定消费者的特定需要，找准市场空隙，细化品牌定位。那咸鸭蛋品牌定位进入细分市场的方式有哪些？

　　1.集中进入方式

　　咸鸭蛋企业可集中所有的力量在一个目标市场上进行品牌经营，满足该市场的需求，在咸鸭蛋品牌获得成功后再进行品牌延伸，这种方式适合中小型企业。

　　2.有选择的专门化

　　品牌经营者选择了若干个目标市场，在几个市场上同时进行品牌营销，这些市场之间或许很少或根本没有联系，但企业在每个市场上都能获利。

　　3.专门化进入

　　品牌厂商集中资源生产一种产品提供给各类顾客或者专门为满足某个顾客群的各种需要服务的营销方式。

　　4.无差异进入

　　品牌经营者对各细分市场之间的差异忽略不计，只注重各细分市场之间的共同特征，推出一个品牌，采用一种营销组合来满足整个市场上大多数消费者的需求。无差异进入往往采用大规模配销和轰炸式广告的办法，以达到快速树立品牌形象的效果。

　　5.有差异进入

　　品牌经营者有多个细分子市场为目标市场，分别设计不同的产品，提供不同的营销组合以满足各子市场不同的需求，这是大企业经常采用的进入方式。

　　咸鸭蛋品牌定位的意义

　　品牌定位的确定可以使咸鸭蛋企业实现资源集约，产品开发必须实践这个品牌对消费者的承诺。 各种短期营销计划不应偏离品牌定位的方向。 企业应根据咸鸭蛋品牌的定位塑造自己。 成功的品牌定位充分体现了咸鸭蛋品牌独特的个性、差异化优势，这是品牌的核心价值。 消费者感受到品牌的优越性和特点，被品牌独特的个性吸引，品牌与消费者之间建立长期而牢固的关系成为可能。这样就为咸鸭蛋品牌建立起了品牌壁垒，为日后激烈的品牌竞争打好了基础。