火腿肠品牌战略定位咨询-凯发网

　　火腿肠作为食品，经常出现在餐桌上和工作间隙中，还经常作为代餐食品出现在火车上，是一种很方便的食品。但是火腿肠的安全性是广大消费者一直担心的问题，在食用火腿肠的时候经常会有一些顾虑。产生这些问题的原因也跟很多生产火腿肠厂家并没有很好的给自己的产品进行品牌战略定位，对于品牌战略定位方面不是那么的重视。但是竞争强烈，负面消息频出的情况下，给自己的产品进行精准的品牌战略定位是很有必要的。

　　火腿肠行业为何要开始进行品牌战略定位了？

　　1.产品同质化现象极其严重，火腿肠的品牌战略定位不突出，导致消费者对产品的印象不深刻，有时还会产生张冠李戴的情况。

　　2.产品一家独大，不利于火腿肠行业的发展，也不利于火腿肠品牌整体的建设。提到火腿肠消费者似乎脱口而出的只有双汇，这导致其他火腿肠的品牌不突出，而对于双汇来说，消费者也只能记住的是这个牌子，提到他的定位，也是不是很明白， 这都是因为火腿肠没有一个很突出的品牌战略定位造成的。

　　3.产品老旧，并没有新的产品突出。很多火腿肠出了一些新的口味，但对于消费者来说，接受度还不是那么强，记住的让人产生购买的很多还是以前的品牌，这都是因为新产品没有好的品牌战略定位。

　　由于这些原因，所以，建设火腿肠的品牌战略定位已经是各个企业应该考虑的方向了，那么如何来制定火腿肠的品牌战略定位呢？

　　1.实行品牌差异化策略，挑选精准的品牌战略定位

　　在火腿肠企业内部，实施差异化定位，品牌差异化是摆脱价格战的有效工具，不仅仅是只在产品方面考虑，也要考虑品牌方面的事情，也就是产品品牌战略定位的事情，可以从多角度比如，火腿肠的口味，包装，用料等方面都可以实行品牌差异化。这些差异化的品牌战略定位会让产品在竞争中有竞争的力量。一提到某种火腿，就能够想到这个产品是不同于其他产品的，这就是火腿肠在品牌战略定位上前进了一点。

　　2.坚持自主创新，实行一体化战略

　　对于更多的企业来说，制作自主创新的火腿是有必要的，这也给企业的品牌战略定位的时候，减轻了一些困难。比如说国内某火腿品牌，坚持自主创新，使用现代物流，实行一体化战略。将传统的销售方式转变成新型零售方式，与时俱进，给消费者的印象好了，自然就给品牌增加了度，这些在火腿肠行业产生了创新，也赢得了人心，这给产品的品牌定位起了很好的作用。

　　3.绿色健康是新型火腿品牌战略定位应该要考虑的问题

　　当今，随着人们的消费水平的提高，健康，绿色使人们考虑的很多的问题，就连吃一片薯片都会考虑到有多少热量，相当于多少米饭都要考虑的他们，吃火腿肠的时候，也会犹豫，火腿肠企业要在品牌战略定位的时候，考虑消费者的需求，真正的考虑到消费者的利益，假如产品能够在绿色，健康上边做好品牌战略定位，将会收获消费者的大量好感。坚决不用“瘦肉精”“有害添加剂”等，这些会大大降低消费者的戒心，有利于推动火腿肠的品牌作用，那么这个品牌战略定位是使企业增益的。

　　4.精准的广告推广，有助于形成良好的品牌建设。

　　在已经有一些品牌基础的行业，有些消费者已经有良好的品牌忠诚度，根据不同的消费者建立不同的广告推广是在产品品牌战略定位开始就要想到的一面，广告要新颖，同时一定要注意覆盖度和受众，并不是贵就好，这一点在广告投放时要精确测算，作为更为传统和非常有效的推广手段，广告应常年投放，这也是传统推销方式的升华，在品牌战略定位的初期，想明白这些事情，也会大大降低广告的成本。

　　火腿肠行业不要小看这个品牌战略定位的意义，这在企业长远发展的情况来看，品牌战略定位可能会决定产品的存活时间，和向上发展的高度。对成就一个品牌来说，品牌战略定位是根，根基打好了，火腿肠行业也会更加牢固，稳健。