颈部护理产品打造强势品牌的定位战略-凯发网

　　爱美是人类的天性，颈部作为极易显示年龄的身体部位，做好颈部护理成为重中之重，这也就为颈部护理创建新品类创造了机会。品牌作为颈部护理产品向消费者产品效果的保证，颈部护理产品品牌定位如何做才能赢得消费者的心智，成为优选的产品品牌呢？

　　颈部护理产品品牌定位步骤

　　1.分析本公司与竞争者的产品：分析本身及竞争者所销售的颈部护理产品，是定位的良好起点。

　　2.找出差异性：比较自己产品和竞争产品，对颈部护理产品目标市场正面及负面的差异性，这些差异性必须详细列出适合所销售产品之营销组合关键因素。 有时候，表面上看来是负面效果的差异性，也许会变成正面效果。

　　3.列出主要目标市场,才能很好地进行颈部护理产品品牌定位。

　　4.指出主要目标市场的特征：目标市场的欲望、需求等特征一一写出简单扼要的。

　　5.与目标市场的需求：把产品的特征和目标市场的需求与欲望结合在一起。有时候，营销人员必须在产品和目标市场特征之间，画上许多条线，以发觉消费者尚有哪些更重要的需求/欲望，未被公司产品或竞争者的产品所满足。

　　颈部护理产品定位品牌的五大办法

　　1.设计辨识度较高的颈部护理产品品牌标识

　　纵观所有的品牌都有自己明显的logo标识，人们一看到这个logo标识就会自动联想到对应的品牌和商品。颈部护理产品也是一样，要被市场广泛认识就需要有高辨识度的颈部护理产品logo标识。

　　2.做出除皱、保湿的颈部护理产品

　　好的颈部护理产品的品牌，首先要有过硬的质量。要充分保证颈部护理产品的安全性与功效，根据颈部护理产品确定的目标市场，研究出能够满足目标消费人群的产品，以获得购买人群的认可与青睐。

　　3.树立良好的企业形象，形成良好的口碑

　　品牌的构建与企业形象和口碑有关，企业经常被传出负面消息，会给企业品牌的构建带来损害。 企业各级人员应重视企业形象的形成和保护，企业尽量多参与社会公益活动，多承担社会责任，有利于企业品牌的构建。

　　4.做好渠道扩展与营销

　　一，设计不同档次的颈部护理产品，根据不同档次产品进行不同的销售定价，从而符合各个层次人员的消费需求；二，建设多种渠道的销售模式，线上、线下、批发、终端等销售渠道综合使用，扩大市场覆盖面积；三，开展多种方式的促销活动、免费试用活动等，促进颈部护理产品销量的提升，实现市场的迅速占领。

　　5.加大品牌宣传推广力度，提升品牌认知度

　　一是采用网络、电视、微信、qq、软文、微博、博客、短信、新闻、娱乐节目、平面广告、车媒体等多种方式的颈部护理产品宣传方式，对颈部护理产品品牌进行大力的宣传，给人们留下深刻的印象，提升颈部护理产品品牌的认知度。二是选择源点人群是用颈部护理产品，以吸引消费者的注意，加深消费者对颈部护理产品的认识。

　　颈部护理产品打造强势品牌的定位战略

　　定位是建立在消费者头脑中的品牌联想，是企业品牌与消费者、竞争对手相互作用的结果。因此，颈部护理产品品牌定位不能于产品功能属性的真实呈现，而是应从产品属性定位引入到品牌情感定位之上，构建品牌的价值观与品牌文化。当企业产品具有强独特性，或者是新市场的开拓者时，定位方向可能就是产品本身的特有属性，依据这种有形属性构建的品牌印象非常脆弱，竞争者通过模仿或技术上的超越，可以很轻易的瓦解已建立的品牌优势，使得企业对品牌定位所花费的精力付诸东流。而建立在价值观与品牌传统文化基础上的品牌定位，竞争者则难以复制，从而保证品牌印象的持久与健康。

　　先知词语战略全案公司提升，在进行颈部护理产品品牌定位过程中，充分考虑未来品牌延伸的方向和可能性，联系品牌延伸规划品牌定位，及时发现与企业战略目标的冲突，避免企业资源浪费，在企业品牌发展过程中应减少走向的产品线延长时，定位是延长的根本，在延长中主张现有品牌的核心价值，极大限度地减少品牌延长的负面影响，为企业创造名优品牌提供稳定的动力。