饮料的品牌定位策略-凯发网

　　品牌定位能够帮助饮料产品发现精准的市场位置和需求人群，它是同类饮料产品中某饮料品牌制定的关键所在。下文，我们就饮料的品牌定位策略来了解下。

　　饮料的品牌定位应考虑什么

　　1.定位策略与品牌的相关性

　　在做饮料品牌定位时，应该要多多观察一下品牌的特点，应该要看看和品牌的特点是否真的是相一致的，如果能够和品牌的特点相符合的话，那么肯定就说明了定位是做得比较好的，是做的比较成功的，这样的定位是能够让人觉得比较满意的，

　　2.跟对手定位是否重合

　　在领会饮料品牌定位策略是否有效的时候，其实也是可以和竞争敌手的定位进行比拟的，看看是否会和竞争敌手的定位相重合，如果没有和合作敌手的定位相重合，且自身的定位特别清楚，那末应当是做得比较好的定位，这样的品牌定位相对来讲是能够带来一个比力精良的结果的，是能够让品牌得到一个比力精良的成长的。

　　3.饮料品牌定位是否专一

　　在做品牌的定位的时候，是否能够真的带来一定的效果，肯定是应该要看品牌的定位是否是准确的，是否是比较单一的，因为现在已经有了越来越多的品牌了，如果品牌的定位不够单一的话，会有很多的定位的话，那么也就说明了这样没有办法给消费者留下一个深刻的印象，肯定就没有办法让消费者记得住，这样的品牌定位是比较失败的，是不太好的，品牌定位必须要做到单一这个方面，不要以为给品牌较多的定位，就可以让品牌显得更加高大上，实际上只有单一的定位才能够显得品牌是特别专注的，是特别专一的，也才能够让人真正的记得住品牌。

　　4.是否有记忆点

　　在进行品牌定位方案的时候也应该要注意，应该要看看是否真的能够让人有一定的记忆点，想要让品牌定位有一定的记忆点，其实也并不是一件特别简单的事情，要多去了解一些消费者对于品牌的看法，同时也应该要结合品牌自身的一些特色，也应该要分析竞争对手，才能够真正的找到让人更加认可的定位。

　　饮料的品牌定位策略分析

　　1.属性定位——即根据产品的主次特色进行定位。例如迪斯尼乐园可以声称是世界上更大的游乐场;红牛饮料则强调它的功能性等等。

　　2.利益定位——即根据产品为消费者带来的一项特殊利益定位。例如：“抗‘日’英雄”树脂片——没有白内障;海飞丝——没有头皮屑。

　　3.使用者定位——这种定位方法是把产品和用户联系起来，试图让消费者产生对产品的一种独特知觉。例如：太太口服液——十足女人味。

　　4.竞争者定位——即将竞争者作为产品考点来识别产品的定位方法。

　　4.质量——价格定位。价格是商品价值的货币体现，由于买卖双方的切身利益与价格息息相关，所以对不同的价格便会有不同的心理反应。利用此种反应来确定品牌定位，常常能起到出奇制胜的作用。

　　先知词语战略全案公司进行饮料品牌定位的优势

　　1.竞争分析，明确机会

　　竞争情况评估，研判行业格局，寻找适合的赛道，界定竞争对手，针对竞争对手发力，避免资源浪费。明确适合法人行业定位机会。

　　2.确立定位，构建配称

　　确立定位，对外撰写广告语及品牌故事进入心智，对内构建或优化运营配称，如认知产品、主力价格段、源点客户、营销方式、渠道等，系统构建竞争优势，取得行业主导权。

　　3.定制内训，落地辅导

　　针对企业的竞争局势设计课程，将定位理论的关键知识进行讲解，帮助团队知其所以然，实现定位效能的更大化。

　　4.应对竞争，战略护航

　　按照行业和竞争敌手会的变革，将按期解答企业实际落地的战略疑虑，提出引导与优化意见，以帮忙企业战略定位陈述的实行与施行、实时应答合作，护航战略。