行李箱品牌定位与策略分析-凯发网

　　行李箱与旅行更配。说起旅行就是一件让人高兴的事情，但如若行李箱不管是从设计还是功能上都能真正满足消费者的需求，就算在被新秀丽占据行李箱将近20%的市场份额，也是有机会实现突围，培养自身的重视客户的。那行李箱品牌定位如何做呢？

　　行李箱品牌定位原则

　　1.品牌名称与标志易于识别

　　基于消费者喜欢简单，厌恶复杂的基础，首先在给行李箱做品牌定位时需抓住产品的一两个个性，以简单明了的方式让消费者对行李箱品牌产生情感上的共鸣。随着时代的发展，消费者对行李箱除去基本的功能性要求之外，更多的是要求产品能够偏向个性化，因此在给行李箱做品牌定位应从质量、结构、性能、款式、用途等尽可能多的突出产品的特征，尽全力让行李箱品牌定位能够与消费者价值观吻合，从而在消费者心智中占据一个独特的位置。

　　2.品牌定位与企业资源相吻合

　　定位讲究的就是“分寸感”，过高或过低都会影响产品品牌在消费者心目中的位置。我们从品牌定位的概念不难看出它需要结合企业自身情况，建立一个与目标市场相关联的品牌形象。因此，给行李箱品牌定位时需考虑企业自身资源，利用好现有条件，做到企业资源的合理利用。

　　3.实现品牌差异化竞争

　　市场上行李箱品牌众多，想要消费者选择你的行李箱品牌，那就得实现差异化，而消费者作为影响品牌定位的主要因素，行李箱品牌定位只有与众不同，才能让产品与其他品牌形成区别，也才能让品牌信息获得消费者的关注，引起消费者的注意，为品牌创造出不同的价值。

　　行李箱产品品牌定位与策略

　　1.以行李箱功能定位与策略

　　对于行李箱来讲，产品功能是消费者购买时的基本要求，如若在定位时，能够将行李箱产品独特的功能显现出来被消费者接受及喜爱，那以行李箱功能定位就是成功的定位策略。

　　2.以行李箱外观定位与策略

　　产品外观是消费者可以直接了解自己是否喜欢该款行李箱直接、明显的产品特征和重要依据。因此，以行李箱外观这个消费者更易辨识的产品特征作为品牌定位基点，则会使品牌更具鲜活性。

　　3.以行李箱价格定位与策略

　　价格定位与策略是企业及常采用的竞争手段。以行李箱价格定位就是借价格高低给消费者留下一个产品高价或低价的形象。给行李箱以价格定位时需根据自身购买人群做出合格的定价，以吸引目标消费者人群的购买。

　　行李箱品牌定位作用

　　1. 可以帮助行李箱企业减少竞争压力

　　对于一个品牌来说，如果没有形成自己的优势的话，那么在参与到竞争的过程当中还是非常有压力的。因为现在各行各业都有非常多的品牌，所以必须要形成自己的优势，才能够真正的获得人们的信赖。在进行行李箱品牌定位的时候，必须要想出一些比较合适的路径来降低自己的风险，来减少自己的竞争压力，这样可以为自己创造更多的成功机会。

　　2.可以让品牌更好的发展

　　每一个品牌它的优势是不一样的，对于一个公司来说，发展品牌的时候不能够盲目进行，必须要考虑客观实际才能够真正作出决定。所以合适于行李箱的品牌定位可以让企业反思总结自己的优势存在哪些方面，也可以思考到底应该从哪些方面入手，这样的定位与策略对于性理性品牌发展来说是非常重要的。

　　3.可以增加企业塑造品牌的自信心

　　在做任何事情的时候必须要充满自信，这样才能够更有前进的动力。而行李箱拥有合适的品牌定位，能够让我们看清品牌的优势以及劣势，能够给企业提供更多的前进的力量。