零食公司打造品牌名片的形象定位分析-凯发网

　　品牌形象是公司的“代言人”。对于零食公司来讲，品牌名称、包装、价格、产品自身和广告风格等都对零食公司品牌形象的塑造起到决定性的作用。那零食公司如何做品牌形象定位才能提升产品销售和扩大市场份额呢？

　　零食公司品牌形象定位的过程

　　1.了解竞争对手的品牌定位

　　品牌形象定位就是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程与结果。但在此之前，零食公司必须要了解竞争对手的品牌定位，并以此为基础为公司设定独特的品牌价值，从而成功地进行品牌定位。

　　2.培养零食公司的品牌形象定位意识

　　品牌形象在品牌的发展过程中好处多多，因此，公司不能把品牌形象定位当做是一种营销策略，而应该站在战略的高度上对零食公司的全体员工有指导的作用，而零食公司的各种流程应该为品牌形象定位提供支撑并成功落实到工作当中去。

　　3.以消费者需求为核心做好产品定位

　　产品作为零食公司与公司之间较量的核心，在面对产品同质化越来越严重的消费市场和消费者对产品越发挑剔的现状下，如若哪家零食公司拥有高端的生产技术和产业链，那就能够在质量、性能、规格、个性化和审美情趣上与消费者需求一致。

　　4.深化服务战略，贯穿企业整体定位过程

　　“顾客是上帝”，从古至今，凡是服务行业，服务的好坏直接影响了消费者的体验，因此，面对越来越有想法的顾客，零食公司只有把服务战略放在推进企业发展、提升品牌竞争力的重要位置上，才能保障公司品牌形象定位的成功。

　　5.提炼品牌核心价值，培养用户忠诚度

　　零食公司品牌形象定位需具备的特征

　　1.一点：品牌形象定位的目标就是使零食公司品牌或产品在消费者心目中获得一个占据点，一个认定的区域位置，或者占有一席之地。

　　2.突出诉求点：公司形象主要将火力集中在一个狭窄的目标上，要在消费者的心智上下功夫，力求创造出一个心理的位置。在形象传播过程中不被其它声音淹没的办法就是集中力量于一点。换言之，就是要作出某些“牺牲”，放弃某些利益或市场，突出重点和个性。以使形象传播更鲜明，能在消费者心目中留下印迹。

　　3.首位优势策略：使用媒体为形象创造自己的位置。 从心理学上看，人们容易记住业界有名的品牌。 进入人脑的品牌比追随者的品牌平均长期的市场占有率高出一倍。

　　4突出差异点：形象表现出的差异性，并不是指出产品的具体的特殊的功能利益，而是要显示和实现出品牌之间的类的区别。

　　5.需求联想一体化：零食公司品牌形象定位一旦建立，无论何时何地，只要消费者产生相关的需求，就会自动地、首先想出广告中的这种品牌，这家公司或产品，达到“先入为主”的效果。

　　品牌形象定位对零食公司发展的重要性

　　品牌形象是品牌在消费者心中的一张名片，好的形象才有好的发展。

　　广告是公司为自己的品牌树立形象的一种长期投资，不同品牌的广告理应关注不同的特性，而且是独特的，这样品牌才能在客户的心智之中占领一席之地。定位咨询公司认为，每一个广告都是对于品牌形象的一次塑造，坚持一个品牌形象定位，以后的广告一以贯之，品牌形象才能更好的深入人心。

　　广告就是对品牌的一种长期投资，零食公司应对自己品牌形象的坚持，使得客户有相关需求的时候，首先就会想起这个品牌。此外，更重要的是，当一个品牌的形象确立下来，内部员工也会认准这个目标去努力，就会有一种事半功倍的效果。

　　总的来讲，零食公司的品牌形象定位是，通过选择合适的产品定位，在之后的广告中一直坚持这个定位。 这不仅保证品牌形象更深入渗透，而且保证内部努力的方向不变。 一旦品牌在顾客心中确立了强有力的地位，就不容易被其他品牌左右。 习惯了某个品牌的话，不会轻易改变。