糕点品牌定位营销步骤、怎么做、本质-凯发网

　　品牌定位营销就是企业将自身企业形象、度与品牌声誉传递给用户的过程。好的糕点品牌定位营销能够解决“对谁说”“说什么”“怎么说”，这三大问题。本文我们就从糕点品牌定位营销的步骤、怎么做、本质，这三方面来详细介绍下。

　　糕点品牌定位营销步骤

　　1.抢眼的品牌设计

　　比如呆萌可爱的三只松鼠、三脚的奔驰、四个圆圈的奥迪等等。消费者能从logo、图案色彩等方面一眼辨别出对应的品牌形象。这也就是所谓的消费者认知。

　　2.要建立用户关系，让用户对品牌产生兴趣，了解该品牌

　　比如这个品牌跟用户有什么关系？或者是在品牌茫茫之中用户为什么选择你？这点也就要具备相应的利益链存在，那么想要构建出这种认识关系的链接，品牌营销就必须要达到两个条件：足够的购买理由以及差异化标签。这也是为品牌的差异化营销、形成强势ip，实现更高的价值。

　　3.响亮的品牌命名

　　孔子曰：“名不正，则言不顺，言不顺，则事不成”！品牌命名越简单越容易传播，先知提醒构建品牌的认知感，也是认可的前提。

　　糕点品牌定位营销怎么做

　　1.消费者定位

　　定位营销的一个关键点就是根据消费者的心理与购买动机寻求消费者不同的购买差异。糕点消费者定位可从消费者的价值心理、规范心理、习惯心理、身份心理和情感心理为依据，寻找消费者的特殊需求或需求差异，并不断满足的过程。

　　2.产品定位

　　糕点产品定位是将糕点产品定位在消费者心中，让消费者产生类似的需求，就会联想起这种商标的产品。 先知小编认为糕点产品定位可从核心产品、形式产品、期望产品、附加产品和潜在产品，来创造产品的差异性，为糕点产品的成功抢占有利的地位。

　　3.价格定位

　　糕点产品的价格定位取决于企业的战略定位和未来产品及市场发展的方向。随着品牌定位在我国这些年的发展，企业在做品牌定位时一定要避开低价竞争的误区，我们从市场上成功的商品不难看出，卖的好的产品往往是那些质量优、服务好、价格高的产品。

　　4.市场定位

　　产品的市场定位决定了产品未来的发展格局与方向，糕点产品市场定位可从目标消费群、消费力、消费特点、销售渠道、传播方式等核心点就行目标市场推广。

　　5.广告定位

　　产品要想在市场上具有良好的表现，不仅要有过硬的质量，还需要有好的广告创意，已将产品的卖点告知消费者大众。

　　糕点品牌定位营销本质

　　1.回归营销的本质

　　营销始于需求，终于价值。曾经也出现过竞争导向和顾客导向的争论，竞争导向也一度占据主导，当然，现在大家都知道，不管怎么竞争，为顾客创造价值才是根本！

　　2.回归产品的原点

　　4p，4c，4r 只要仔细想想，4p的架构根本不过时，其他的4c，4r都是对营销的浅尝辄止罢了。产品是基础，任何的商业模式，资本金融，互联网都脱离不了这个基础。

　　3.回归人性的光辉

　　先知词语战略全案公司分析到未来的产品和品牌，取胜的一定不是价格战，性价比，而是人格化的品牌，人格化品牌将是未来产品的出路和销售的入口。人们购买一个产品，除了功能之外，更多的是满足心理和精神的需求。