固体饮料如何做到产品品牌定位“家喻户晓”-凯发网

　　固体饮料属于我国软饮料品类上创新的产品，为了获得消费者的信赖与喜欢，固体饮料就得通过品牌定位将产品在口味与营养上的优势传递给目标消费群体，从而让消费者对品牌的认知与固体饮料企业相一致，这样固体饮料才能在消费者的内心中占领一方之地。

　　固体饮料如何做到产品品牌定位

　　1.分析自身优劣势

　　饮料行业，加多宝的产品品牌定位是无品牌可以超越的，固体饮料作为软饮料的初创新品牌，为了能够与市场上同类型的固体饮料有所区别，小编建议可以从文化，工艺，历史”下手观察，让产品品牌具有文化象征，这样就能展示自家公司固体饮料的优势啦！

　　2.观察竞争对手定位方向与目标

　　我们说“知己知彼，百战不殆”，同理，固体饮料做品牌时，至少要找到3-5个以上的参照品牌，如果没有，做出来是很难成功的。先知时代小编认为给固体饮料做产品品牌定位要学会巧妙的与行业或者品类中的品牌建立联系，站在巨人的肩膀上，从而才能快速地提高自己在消费者心目中的度和美誉度。

　　3.固体饮料以消费者需求为中心做到产品品牌定位

　　对于任何企业来讲，有竞争才有发展，因此在做品牌定位时就可以从自己竞争对手的定位上找方向，以此来找出差异化的点，成功吸引自己产品的购买者。换句话也就是说，从消费者角度出发的定位就是根据消费者的“消费特征，心理习惯，思维方式，价值取向等方面进行整体考量，然后投其所好，做出的定位。

　　5.观察市场的现状和趋势

　　每年年底投资公司都会出一些相关的行业报告，数据报告，要从一个品类或者行业中，找出市场的现状，看分析师做出的评估，然后根据发展情况，竞争格局，市场的特征等，找到市场机会点和品牌的切入拐点，进行定位。

　　固体饮料产品品牌定位策略

　　1.优势分类策略

　　它是按商品定位在没有强势品牌中分类的。太强势的品牌有品牌壁垒，一般很难攻破。尽量避免用鸡蛋碰石头，找到一个有利于固体饮料的分类。

　　2.独特分类策略

　　它是自己创造一个分类出来。与其在大道上挤破头皮，不如自己去发明一条小路。如果当不了一个门派的，那就自立一个新门派。

　　3.使用场景分类策略

　　场景分类战略的使用，是把重点放在了产品在生活中扮演的角色上。 消费者在对产品进行分类时，不是考虑其形态，而是考虑在生活中使用特征性需求的出发点和场面。

　　4.细分类策略

　　细分类策略就是单点突破，细分专注进行产品定位。

　　5.使用感觉定位策略

　　使用感觉定位策略就是用了这产品会给你带来什么感觉。把使用产品的感受放在一个舒服的位置上，用愉快的感受来吸引消费者。

　　固体饮料产品品牌定位注意内容

　　对于固体饮料来讲，如果品牌定位和用户体验是一致的,那么这种口碑效应会被放大,为品牌带来各种益处。如果在产品中感受不到品牌的定位或感受不明显,那么这个定位就是无源之水,既不能被用户认可,也很难在企业内部得到认同并被发扬光大。所以,品牌定位等同于企业的品牌战略,为产品的设计、优化和体验升级指明目标和方向。

　　一些企业为吸引消费者的目光,刻意制造与竞品的差异,明知自己的产品没有某些特征和优势,在品牌定位时仍强行加在自己的产品上,制造品牌光环,误导消费者。这样不但没有给消费者留下很好的印象,还破坏了企业自身的形象,降低了消费者对企业的信任度。

　　如果是创业期产品,品牌定位务必要与产品设计同步。产品设计是确定需求和功能差异,品牌定位则是强化卖点和形象,前者是后者的基础,后者则聚焦出前者的核心优势。

　　产品主义至上正在成为这个时代的成功法则。“取悦自己,才可能取悦用户。”很多用户的洞察直接反映在产品的具体设计和功能更新上，为产品定位品牌奠定了坚实的基础。 市场品牌部门与产品部门密切合作，相互启发，产品成功率大幅提高。