怎么来挖掘和寻找品牌定位点？-凯发网

        是企业品牌策划中的重点之一，只有坐好了，才能进行企业的进度流程，品牌定位确定了一个企业该发展的方向，方向走对了，那么一定会持续的发展下去，如果方向走错了，怎么走都会错，那么我们还可以重新进行定位，重新寻找品牌定位的点。

　　那我们该从那几个角度来进行挖掘和定位呢？

　　一、从品牌个性的角度挖掘定位

　　现在是特性张扬的年代，也是寻求特性的年代，秉持特性、开展特性具有特别的价值和含义。品牌策划特性是品牌持续内在的外在体现，是一种特别境地的品牌力的调集，是品牌形象的中心，是品牌形象中更能体现差异、更活泼急进的部分。品牌特性可能在品牌设计阶段建立，也可能在品牌运作的过程中天然构成。品牌一旦具有异乎寻常的特性，即可作为其定位点。

　　例如锐步的野性、野外、冒险、年青、活力充沛;露华浓的女性、流通、性感、崇高等。品牌产品能够仿照，品牌特性却是独有的，无法代替和仿照，“我就是我”。品牌特性经过整合传达而逐渐加以强化，成为定位点的重要来历。

　　二、品牌文化的角度挖掘定位

　　品牌文明是指文明特质在品牌中的沉淀和品牌经营中的全部文明现象。品牌文明首要包含经济文明、民族历史文明和企业经营理念三个方面。

　　哲学家尼采说过：“当婴儿次站起来的时候，你会发现，使他站起来的不是他的肢体，而是他的脑筋。”对品牌而言，如果说产品的质量、技术、功能、用处、包装等是其肢体，蕴涵在其中的文明就是品牌的脑筋。

　　品牌是文明的载体，文明是品牌的魂灵。因而，企业可以从品牌策划文明中寻觅定位点。

　　麦当劳说：“咱们不是餐饮业，咱们是娱乐业。”它卖给消费者的，既是优秀的快餐食品，也是清洁、卫生、方便、标准化所构成的餐饮文明体会。

　　菲利普•莫里斯公司所推出的，也不仅是某种成分和份额的烟草，更是“奔跑千里，户外一宿”的不羁的万宝路精力。

　　有一种奶酪叫加尔伯尼，自19世纪末创建以来，一向遵从传统的意大利出产形式，是地道的意大利传统风味。因而，加尔伯尼不管在意大利仍是在欧洲其他国家，定位上都强调“真正的意大利(传统)奶酪”。

　　三、品牌主张的角度挖掘定位

　　品牌主张是品牌精力内在的外化，是品牌所倡议的价值观点。品牌建议中也包含着可供定位之用的要素。

　　例如诺基亚定位于人道科技，倡议科技以人为本。深圳海王的品牌建议是“健康”，打出“健康成就未来”的主题广告标语，在药类市场上独树一帜，为其产品占领市场立了大功。

　　创立于1908年的英国伦敦的李库柏(leecooper)牛仔裤是国际的服装品牌之一。其品牌定位一直在不断地改变着：20世纪40年代是自由洒脱，50年代是背叛，60年代是休闲洒脱，70年代是粗犷豪爽，80年代是别具一格，90年代是复古简约。

　　品牌定位创新使李库柏品牌成了时装界的一棵常青树，同时也反映出了不同年代李库柏品牌建议的改变。

　　四、在品牌与消费者关系中寻找定位

　　者之于品牌就好像“天主”，品牌定位一直要面向“天主”。品牌与消费者的联系反映了品牌对消费者的情绪，蕴涵着可供定位的要素，比方真挚、友爱、愿意协助、关怀保护等。

　　海尔定坐落“真挚到”，“真挚”是海尔给予消费者的信念，也是海尔激起消费者情感共识的触点。海尔以情营销，把“真挚”浸透遵循到每一个消费者。

　　星巴克定坐落“报答每天的每一刻”，无论是出售茶叶、星冰乐、书、报纸，仍是提供舒适的、灯火柔和的休闲场所，都包含在星巴克的品牌体会中──报答每天的每一刻。

　　所以，企业在进行品牌定位时，都建议找专业的品牌营销策划机构进行，北京先知品牌定位，以推动品牌成功为己任，志在成为实战咨询领域品牌。