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让儿童餐具具备高识别度的品牌定位策略-凯发网



  对很多妈妈来讲,在不同阶段选择不同的儿童餐具对于宝宝的发展能够起到好的作用。面对我国3亿的儿童市场以及每年以1342万人增加的新生儿,给我国的儿童市场创造了无限的可能。品牌作为消费者给儿童餐具赋予的品牌势能,企业如何给儿童餐饮进行品牌定位才能树立起品牌形象,以更快的速度走进消费者内心呢?

  儿童餐具品牌及定位考虑因素介绍

  elris——种类丰富、携带方便

  pororo儿童餐具

  disney儿童餐具

  比亲儿童餐具

  努比儿童餐具

  日康儿童餐具

  贝亲儿童餐具

  婴之侣儿童餐具

  贝儿欣儿童餐具

  嘉宝儿童餐具

  nuk儿童餐具

  企业要想让儿童餐具产品在市场上有独特的品牌地位,在消费者心智中处于上层阶梯,那在做儿童餐具品牌定位时需考虑以下两因素

  一是儿童餐具品牌竞争环境

  目前来看,儿童餐具市场上的品牌竞争格局已形成。因此,儿童餐具企业在做品牌定位之前,需要对当前的竞争环境从市场规模、产品结构、细分市场、用户研究、竞争格局这五方面做一个深入的调研与分析。想要品牌定位十分正确,前期市场调查工作要做好,只有这样,品牌定位才能与企业所有资源的协调一致。

  而如果我们从产品的角度来看的话,因为各方面因素的限制,在进行品牌定位的时候,必然是会有所区别的。有一些产品,能够根据品牌的不同定位,去满足不同消费群体的不同需求;如果从竞争优势的角度来看的话,谁能够将自己的优势,有效的融入到品牌定位的过程之中,那么,就能够成功的塑造属于自己的个性化品牌,而品牌定位自然就能够大获成功。

  二是儿童餐具品牌差异化

  面对日益多元化的市场需求,对儿童餐具企业的差异化提出了更高的要求。面对这样的市场发展趋势,企业只有对儿童餐具进行差异化的品牌定位,才能使品牌营销在市场竞争中获得更大的优势。对于企业的品牌营销规划来说,品牌差异化的形成是其中一个非常重要的环节,为了在市场中寻找与同一品牌的差异,进而提取出品牌的个性。

  在这个过程中,对于竞争对手品牌的分析是非常必要的,其中,有一点是必须要注意的,那就是在进行儿童餐具竞争者品牌定位信息分析的时候,必须要站在竞争的角度,以寻找到跟竞争对手产品的比较优势。这种竞争优势,面对的是同一个消费群体,因此,只有跟企业有这相同或者相似目标市场的竞争对手的品牌定位信息,才是对企业有价值的。

  儿童餐具具备高识别度的品牌定位策略

  1.从品牌识别的个性角度定位

  品牌的个性可能在品牌定位设计阶段就已确立,也可能是在品牌监护人的运作下自然形成。但一旦形成了这样的品牌个性,即可以作为品牌的定位点,

  2.从品牌识别的文化特征定位

  品牌文化有品牌本身特有的历史文化,也有品牌来源的地域文化。 品牌的文化定位也可以从几个不同的角度定位。

  3.从品牌与消费者的关系定位

  品牌与消费者的结合点是寻找品牌定位点的又一条途径。品牌与消费者的关系反映了品牌对消费者的态度:是友好、乐意帮助,是关心爱护、体贴入微,或是其他态度。

  儿童餐具品牌定位是品牌成功的前提

  儿童餐具品牌定位在做品牌必须挖掘消费者感兴趣的某一点,当消费者产生这一方面的需求时,自然而然就会想到它的品牌的定位,就是为自己的品牌在市场上树立一个明确的,有别于竞争对手的,符合消费者需要的形象,其目的是在潜在消费者心中占领一个有利的位置。

  良好的品牌定位是品牌经营成功的前提,对企业攻击准市场,拓展市场起到导航作用。如若不能有效地对品牌进行定位,以树立独特的消费者可认同的品牌个性与形象,必然会使儿童餐具淹没在众多产品质量,性能及服务雷同的商品中。品牌定位是品牌传播的客观基础,品牌传播依赖于品牌定位,没有品牌整体形象的预先设计(即品牌定位),那么,品牌传播就难免盲从而缺乏一致性。总之,通过各种品牌经营手段的整合和应用,品牌定位决定的品牌整体形象将留在消费者的心中,这是品牌管理的直接结果,也是品牌管理的直接目的。如果儿童餐具没有正确的品牌定位,无论其产品质量有多高,无论性能有多好,无论如何推广手段,都是不可能成功的。可以说,未来的商业战争将是一场定位战,品牌的胜利将是定位的胜利。

让儿童餐具具备高品牌识别度的定位策略


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