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品牌定位咨询的注意事项及有效的品牌定位方法-凯发网

在品牌定位及品牌全案策划领域，先知品牌独树一帜提出了成就强大品牌的理论体系。让客户知道如何去创建强大品牌，让营销和销售过程的每一个方面都会变得更容易，也更加清晰明了。

建立品牌首先要说清楚清晰的品牌定位，站在外部视角，给消费者提供清晰的选择依据和购买理由。

系统说来先知人认为有效的品牌定位声明定义了四件事：

1、你的产品（我是谁）

把这个提升到产品特性的价值。如果你是地产公司，你不仅是提供蓝图，你更是生活方式的创造者。如果你是高档餐馆，你不仅做食物，你更是提供烹饪经验。当消费者购买你的产品或服务时，要明确告知消费者我是什么。

2、你的目标市场（产品是提供给谁的）

你想为谁提供服务？他们是什么样的人？这应该是简短和突出重点，也清晰的界定人群。比如说，你的目标市场是“老年人”，就不应该说“我们的使命是提供男性岁之间的45和60的人喜欢的产品，“简短的说“老年安全鞋”就够了。

3、竞争格局（我有什么特别之处）

品牌定位咨询重要的一个步骤就是说清有什么核心优势。可以强调物理特性，比如好吃好玩，功能强大等。也可以是市场特性，广受青睐，顾客追捧等相关信息都是能够让客户认可品牌的产异化依据。

4、品牌的有效承诺（为什么消费者要相信你）

这一步是建立品牌的信任状，证明有什么不同的信息或依据，你有哪些数据说明你可以捍卫这个品牌的承诺。

大品牌定位举例

那么一个强大的品牌定位应该达到什么样的标准呢？可以围绕以上四个当面展开。

先知品牌定位咨询客户：领秀梦舒雅

协助领秀聚焦定位以女裤为核心品类。在保持女裤核心优势不变的前提下，领秀在终端以独特的视觉呈现系统打造盈利模型，占据了中国女装市场终端盈利的新蓝海。使领秀梦舒雅迅速成为主流人群所关注和消费的新品类。

品牌定位注意事项。

品牌定位不是推销，而是要为品牌形成拉力，因此广告是必不可少的。

标语口号是你建立你的品牌定位陈述，要说动消费者购买。

面向外部，外部思维是品牌定位的核心要求。内部创意思维发散对品牌定位的意义不大。

要走出去，深入市场，了解消费者和竞争对手，客观分析消费者心智。

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