庄园品牌战略定位具备市场“通行证”的概述-凯发网

　　“庄园”的概念在我国从古至今都有，但随着时代的发展，庄园的经济化越来越明显。因此，就需要企业对庄园做好品牌定位，找到主流的目标客户群，能够在无形的品牌竞争中拥有进入市场的通行证。那本文我们就庄园品牌战略定位来了解下。

　　庄园品牌战略定位步骤

　　1.确定当前的定位

　　这就需要确定庄园是新品牌还是旧品牌，如果就旧庄园品牌，并希望重新获得其品牌定位和整体品牌架构，那么对于公司和品牌部门的管理来说，仔细了解和识别品牌的当前定位至关重要，并分析它如何有利于品牌及其实现整体业务目标和目标。

　　2.确定直接竞争对手

　　施行品牌战略定位的下一步是确定市场中对庄园品牌组成直接威逼的同类品牌。品牌必要阐发和明白竞争品牌的焦点代价，品牌上风，产物和服务的性子，精神和根本原则，并发现他们创新的贩卖主张和使他们在市场中独特的身分及客户的设法。

　　3.了解竞争对手品牌的定位

　　这其中就包括了解竞争对手庄园品牌的定位，包括庄园的品牌愿景，使命宣言，核心价值观，品牌基础和整个品牌架构，以便提出独特和独特的定位，从而在市场上获得竞争优势。

　　4.确定品牌的独特性

　　这一步骤涉及对品牌的深入反思，并确定品牌制定的核心价值观，基本原则，优势，价值主张，长期愿景，以及使品牌独特且与众不同的特征和属性。市场上其他品牌提供类似的产品和服务。

　　5.开发独特的销售主张

　　这一步包括根据庄园品牌的特征，目标，属性，核心价值和优势开发独特的销售主张，这将使品牌在市场和用户心中具有独特的分量。

　　6.制定消息传递声明

　　接下来就是正在处理消息陈述，如使命宣言，愿景陈述，标语或与品牌官方标识相关的品牌口号。根据品牌的属性和固有特性，所有消息陈述都应清晰，明确，独特。

　　庄园品牌战略定位之品牌文化的传播

　　1.建立并充分利用自媒体

　　信息时代给品牌传播带来很大的好处，自媒体利用特别明显。生态庄园内的精美环境、安逸生活、村落野趣和新鲜的画面是城市住民喜好存眷的，所以以此为题材的自媒体容易吸收粉丝并受到热门关注与传播。创建自媒体应包含官方网站、微信公众号、微博帐号、抖音帐号等，经由笔墨、图片、视频等有用构造公布消息，传布生态庄园的品牌文化。

　　2.选择适合生态庄园的媒体进行宣传和推广

　　可以选择在主流新闻媒体上做品牌宣传，在旅游专业媒体上做业务推广。对于其他媒体，可选择园区附近主要交通路口的立柱广告或者户外广告，如果能够上交通指示牌更好。另外，主要客源目的地的交通港也是投放广告的好地方，比如附近的高铁站、机场、火车站、地铁站等。其他媒体可以根据情况考虑补充，如公交车身广告、停车场内广告等。

　　3.要充分利用节事活动扩大品牌度

　　重要节假日是生态庄园营收的关键时段，要特别做好春节、清明、五一、端午、中秋、国庆、重阳、元旦等传统节假日的营销活动，并在这些活动中宣传生态庄园品牌文化，提高品牌度。除此以外，分歧的生态庄园可按照本身特色策划特别的节日活动，好比果园可举行瓜果采摘节，茶园举行明朗采茶节，花圃举行新春赏花节等等。生态庄园可以在分歧时代举行分歧的节事活动，好比一个生态果园，可以在鲜花怒放的春季举行新春赏花节，也能够在秋日瓜果成熟时举行采摘节，固然也能够在其余时间举行其余的活动。

　　庄园品牌战略定位四大忌

　　一忌定位模糊不清楚

　　a.城市远郊休闲目的地/家庭休闲度假目的地

　　b.以养生度假为核心的山水人文度假区

　　c.景村合一生态文化综合体/农业综合休闲庄园

　　这些定位看起来似乎很正确，哪句话也没有说错，可是对农庄没有任何实际的意义。对消费者的指向性也不强。

　　二忌复杂。复杂的定位让农庄难以实现聚焦。

　　a.宜居宜业宜游的乡村旅游度假区（建筑文化 宗亲文化 民俗文化 台海文化 农耕文化）

　　b.有机主题，休闲氛围，体验龙头，高端享受

　　这种定位一方面模糊，没有针对性，另外太复杂，相信农庄主自己也记不住。一个复杂的定位无异于一个全方位的辐射，完全没有聚焦！

　　三忌只顾眼前的定位（流行性定位）

　　创新型农业旅游综合体/文化综合体/田园综合体

　　定位是战略性思考，不能只看眼前。

　　四忌频繁更换定位

　　庄园定位一旦确定，除非被考证是错误的必要从新定位外，要不停坚持下去！随意频仍地调换定位让农庄主本身纠结，也让消耗者不知所云。

　　庄园品牌战略定位应表现独有的计划理念，即强化以栖身度假为焦点的多元功效抒发，夸大以农产物与文明相交融的特点主题营建，构成团体生态优化的村落环境空气。