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蔬菜类品牌战略定位咨询-凯发网



  对生活品质的追求,有一部分可以从产品的品牌来体现。蔬菜作为与人生活紧密相关的产品,对于品牌的建立的要求,也应该提上日程。哪种蔬菜对人身体比较好,哪种品牌战略定位的方法更加匹配产品本身,都是蔬菜企业要考虑的。其实蔬菜的品牌战略方法多种多样,但由于蔬菜产品具有与一般产品不同的特点,因而,其品牌战略定位方法有一定的特殊性。

蔬菜类品牌战略定位咨询

  1.根据蔬菜质量和价格进行品牌战略定位

  产品的质量和价格本身就是一种定位,一般来说,在消费者看来,较高的价格意味着较高的产品质量。而蔬菜产品价格普遍偏低,对优质蔬菜实行高价,使其与普通蔬菜进行区别,满足消费者对优质蔬菜的需求,从而达到品牌战略定位的目的。

  2.根据蔬菜的用途进行品牌战略定位

  同一蔬菜可能有多种用途,并且不同做法又有不同的功效。如有的蔬菜既可供消费者直接食用,又可用于食品加工,那么可分别对它们进行不同的品牌战略定位。此外,在创新中发现一种蔬菜产品有新的用途时,也可运用这种品牌战略定位来重新进行品牌战略定位。

  3.根据蔬菜的特性进行品牌战略定位

  蔬菜的特性包括其种源、生产技术、生产过程、产地等,这些特征都可以作为蔬菜定位的因素。如"绿色蔬菜"、"无公害蔬菜"、“有机蔬菜”等等都是根据蔬菜的特性进行定位。这些特性给了蔬菜很多的发展及机会。

  4.根据消费者的习惯进行品牌战略定位

  这是由产品消费者对蔬菜的看法确定产品的形象,进行品牌战略定位。比如利用白菜设计一个形象,这个形象中必然凝聚着你赋予这个产品的基本定位,而这个定位是根据大众对他的认知,以及对他的期望来设计的。

  蔬菜市场定位的实质是蔬菜企业取得在目标市场上竞争优势的过程。因此,蔬菜品牌战略定位定位的过程包括三个步骤,即必须明确自身潜在的竞争优势,选择相对的竞争优势,显示独特的竞争优势。

  1.明确企业潜在的竞争优势

  营销人员通过营销调研,了解目标顾客对于蔬菜的需要及其欲望的满足程度,了解竞争对手的产品定位情况,分析顾客对于本企业的期望,得出相应研究结果,从中把握和明确本企业的潜在竞争优势。这样的品牌战略定位在市场上时更有力量的

  2.选择企业的相对竞争优势

  企业通过一系列的宣传工作,尤其是宣扬促销活动,把其共同的竞争优势精准地传递给潜在顾客,并在顾客心目中构成共同的企业及产品形象。为此,企业首先应使目标顾客了解、认同、喜欢和偏爱本企业的品牌战略定位;其次,要通过一切努力稳定和强化目标顾客的态度,以巩固品牌战略定位;更后,还应密切关注目标顾客对市场定位理解的偏差,及时矫正与市场定位不一致的形象。

  3..显示独特的竞争优势

  品牌的影响力越来越大是当前社会发展的必然趋势,蔬菜企业现在还没有特别突出的品牌,蔬菜企业抓住机会,建立自己的品牌,将会将蔬菜行业发展推向一个新的高度。

  从经营管理、技术开发、采购供应、营销能力、资本财务、产品属性等方面与竞争对手进行比较,准确地评价本企业的实力,找出优于对手的相对竞争优势。这样的品牌战略定位就是能够显示自己的优势并且扩大,这个给企业在进行品牌战略定位在成本上就减少了很多。

 



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