蔬菜类品牌战略定位咨询-凯发网

　　对生活品质的追求，有一部分可以从产品的品牌来体现。蔬菜作为与人生活紧密相关的产品，对于品牌的建立的要求，也应该提上日程。哪种蔬菜对人身体比较好，哪种品牌战略定位的方法更加匹配产品本身，都是蔬菜企业要考虑的。其实蔬菜的品牌战略方法多种多样，但由于蔬菜产品具有与一般产品不同的特点，因而，其品牌战略定位方法有一定的特殊性。

　　1.根据蔬菜质量和价格进行品牌战略定位

　　产品的质量和价格本身就是一种定位，一般来说，在消费者看来，较高的价格意味着较高的产品质量。而蔬菜产品价格普遍偏低，对优质蔬菜实行高价，使其与普通蔬菜进行区别，满足消费者对优质蔬菜的需求，从而达到品牌战略定位的目的。

　　2.根据蔬菜的用途进行品牌战略定位

　　同一蔬菜可能有多种用途，并且不同做法又有不同的功效。如有的蔬菜既可供消费者直接食用，又可用于食品加工，那么可分别对它们进行不同的品牌战略定位。此外，在创新中发现一种蔬菜产品有新的用途时，也可运用这种品牌战略定位来重新进行品牌战略定位。

　　3.根据蔬菜的特性进行品牌战略定位

　　蔬菜的特性包括其种源、生产技术、生产过程、产地等，这些特征都可以作为蔬菜定位的因素。如"绿色蔬菜"、"无公害蔬菜"、“有机蔬菜”等等都是根据蔬菜的特性进行定位。这些特性给了蔬菜很多的发展及机会。

　　4.根据消费者的习惯进行品牌战略定位

　　这是由产品消费者对蔬菜的看法确定产品的形象，进行品牌战略定位。比如利用白菜设计一个形象，这个形象中必然凝聚着你赋予这个产品的基本定位，而这个定位是根据大众对他的认知，以及对他的期望来设计的。

　　蔬菜市场定位的实质是蔬菜企业取得在目标市场上竞争优势的过程。因此，蔬菜品牌战略定位定位的过程包括三个步骤，即必须明确自身潜在的竞争优势，选择相对的竞争优势，显示独特的竞争优势。

　　1.明确企业潜在的竞争优势

　　营销人员通过营销调研，了解目标顾客对于蔬菜的需要及其欲望的满足程度，了解竞争对手的产品定位情况，分析顾客对于本企业的期望，得出相应研究结果，从中把握和明确本企业的潜在竞争优势。这样的品牌战略定位在市场上时更有力量的

　　2.选择企业的相对竞争优势

　　企业通过一系列的宣传工作，尤其是宣扬促销活动，把其共同的竞争优势精准地传递给潜在顾客，并在顾客心目中构成共同的企业及产品形象。为此，企业首先应使目标顾客了解、认同、喜欢和偏爱本企业的品牌战略定位；其次，要通过一切努力稳定和强化目标顾客的态度，以巩固品牌战略定位;更后，还应密切关注目标顾客对市场定位理解的偏差，及时矫正与市场定位不一致的形象。

　　3..显示独特的竞争优势

　　品牌的影响力越来越大是当前社会发展的必然趋势，蔬菜企业现在还没有特别突出的品牌，蔬菜企业抓住机会，建立自己的品牌，将会将蔬菜行业发展推向一个新的高度。

　　从经营管理、技术开发、采购供应、营销能力、资本财务、产品属性等方面与竞争对手进行比较，准确地评价本企业的实力，找出优于对手的相对竞争优势。这样的品牌战略定位就是能够显示自己的优势并且扩大，这个给企业在进行品牌战略定位在成本上就减少了很多。