酸奶品牌战略定位咨询-凯发网

　　酸奶是以牛奶作为原材料，经过巴氏杀菌之后添加对人体有益的菌类，经过充分发酵以后，在冷却成型的奶制品。

　　由于具有助消化，降低胆固醇，甚至是预防疾病等优点，酸奶越来越受到现代消费者的欢迎，各大乳制品企业乘机推出各种口味，包装和功能的酸奶产品，短短几十年的时间里，酸奶行业取得了突飞猛进的成长。

　　2016年，酸奶行业破千亿，2017年，酸奶销售额超过纯牛奶，约有1200亿元，同比增长15%以上，远高于纯牛奶行业，酸奶行业前景良好的发展势头致使大量的品牌涌入。

　　与不断扩大的市场份额相比较，酸奶行业产品同质化严重的问题较为突出，很多品牌意图通过口味，包装以及功能的不同来差异化自己的产品，但是现如今酸奶市场上似乎每个品牌都有大量的口味，包装以及优秀功能，这对消费者选购来说，是一个很难抉择的难题。

　　酸奶品牌想要实现品牌的差异化，必须要完善自己的品牌，形成自己品牌的战略定位，只有这样才能占据消费者的心智，形成品牌优势。

　　伊利安慕希酸奶依靠良好的战略定位形成的品牌优势已经使其成为酸奶市场上更主要的代名词之一。

　　相较于市场上各大厂商对于酸奶口味以及价格的钻研，安慕希无疑是走出了一条与众不同的道路，“高端”是安慕希酸奶更主要的代名词，在消费者被市场上廉价可购买的酸奶迷花了眼之后，一款高端的产品无疑是让他们眼前一亮。

　　爱慕希号称自己是高端的希腊酸奶，甚至连名字都是希腊文翻译过来的，在酸奶中更是添加了希腊大学更新研发出来的菌种，即便安慕希是一家不存在任何异议的国有品牌，但是这丝毫不影响其高端酸奶的定位，因为安慕希的希腊噱头于口味和有益菌。

　　“品味希腊，浓醇之享”是安慕希品牌对于自己高端希腊酸奶的广告语，相比于高端这样明确却不具体的形象，安慕希给出了它们关于高端的解释就是“浓醇”，提前抢占下高端酸奶定位的安慕希通过大量的媒体营销取得了的成功。

　　对于酸奶品牌，强大词语和强大形象的作用是非常重要的，你需要给你的品牌一个简单易记的名字和一个具体的形象，它们一定要能够被广泛认知且在消费者心智中具有好感，这样的词语和形象将有助于品牌的价值积累。

　　借势于文化的力量，将有助品牌的战略定位事半功倍，通过借助希腊高端酸奶的文化安慕希的酸奶品牌得到了非常不错的原动力。

　　安慕希对于消费者的购买理由无疑就是高端和浓醇，这样简单有效的理由成功打动了消费者的购买欲望，帮助安慕希取得进一步的成功。

　　在媒体传播的过程中，安慕希综合利用了电视媒体、网络媒体以及终端展现等方式，把自己关于高端和浓醇的定名准确有效的传达给消费者，良好的媒体化思维，将为品牌的成功起到重要的助力作用。