有机农业快速发展的品牌定位策略-凯发网

　　据统计，有机农业市场的份额是800亿欧元，我国人均占到22元，总计66亿美元。从这些数据我们可以看出，我国的有机农业市场占比极小，那在品牌龙头消费的时代，有机农业如何打造自身强势、有竞争力的品牌，才能打动我国有机行业的发展呢？本文我们就有机农业品牌定位来给大家做个简单的介绍。

　　有机农业大力发展，品牌定位的入手点

　　一是进行详尽的市场需求调研，找到自己感兴趣、又能解决有机农业市场急需的行业进行投入，为自己的事业打好坚实的基础，会取得事半功倍的效果。

　　二是要把自己的有机食品做出特色，建立质量管理体系，使自己不断适应消费者对有机农产品的需求，把产品做好，只有质量好的农产品，才有可能走出自己的发展之路。

　　三是要有品牌特色。目前，市场上有数千种有机农产品，消费者被淹没在各种产品的海洋中，究竟是怎么出现的？树立品牌意识，也发挥品牌的特色，确保品牌的保存，让消费者接受和信任你的农产品品牌。

　　四是要有稳定的销售渠道。只有卖出去的农业食品，才能真正创造财富。

　　五是不断寻求突破，降低高额成本。现在的有机农业，大多数比较贵，不够亲民，这也是制约有机农业发展的一个方面。运用高新技术缩短生长周期，运用生物技术提升品味，运用智能化、信息化技术提升其现代化种植模式，提升效率。

　　有机农业品牌定位策略

　　一.切入差异化、提高品牌识别度

　　设法让产品和品牌在外在形象上表现出差异，用外在形象彰显和提升内在价值，即内在品质外在化，外在形象品质化、差异化，这就是品牌和产品形象的塑造。

　　有机农业塑造良好品牌形象主要手段：

　　创意建立品牌识别符号；

　　做朗朗上口的广告语；

　　好包装彰显价值和差异；

　　利用新型产业模式创造差异，利用终端设计塑造形象。

　　二.学会借力、超越自我

　　有机农业要加大广告宣传力度，充分利用各种资源平台，采用现代传媒手段对有机农业品牌形象进行塑造和宣传，提升品牌市场认知度，积极发挥新闻媒体的导向作用。

　　三.学会包装，注重文化与体验

　　饮食承载着文化，文化影响着饮食。有机农产品从田野到餐桌，如果你想卖得更贵、卖得更久，就必须依靠文化的力量为品牌增添价值。因此，有必要挖掘、打造、提炼和传播与食品相关的文化价值。

　　与有机农产品相关的文化资源包括：消费者认知、消费习惯和饮食习俗，比如食品概念、饮食习俗、口味方法，还包括人文历史资源等。

　　四.注重有机农产品深加工，彰显再造价值。

　　有机农产品目前是个具有明显差异化的市场，但应该理解深加工带来的不只是品种的差异化，更有品牌美誉度和利润空间的提升。

　　对有机农产品进行深加工，改变产品原始形态，大幅度提升产品的附加价值，使原来相同的产品变得彻底与众不同。农产品做品牌的难度与加工深度成反比，即随着加工程度越来越深，做品牌的难度逐渐降低。

　　总结：先知词语战略全案公司认为有机农业为了得到更好的发展，在产品上要创新机制，形成合力，全面推进绿色生态有机农业发展，立足本地区资源优势，将环境治理、生态文明建设、绿色发展等方面资金有机整合，同步实施，调动群众参与生产的积极性，切实带动农民致富增收。在品牌定位上，要细分市场，准确定位，打造绿色生态有机农业高端品牌，坚持以现代农业经营理念和现代企业经营模式进行规划，面向国内外市场，不断加大产品研发力度，不断减少农业投入的使用，走出主导牵引、带动、基地推广、产业联动的高端产业经营发展道路。