产品品牌如何定位-凯发网

 　　‘定位’的目的是为了能够明确发展方向，获取优势，让产品品牌能够在用户和市场当中具有一定的优势。那对于时下定位混乱，产品线众多的现状来说，产品品牌如何定位才能聚焦产品品牌核心，打造拳头产品，为企业盈利呢?

　　产品品牌如何定位

　　首先, 明确功能, 进行市场营销之前, 首先要明确的就是目标或者方向, 你的主要销售 对象是谁?这是产品品牌市场定位 ,属于目标人群界定,是人的因素。

　　其次,明确了进攻目标,就要考虑用什么“武器”进攻,也就是什么产品,这就涉及产品定位 ,这里包含品类,原料,工艺,品质,品味等等“物”的因素。

　　有了目标,有了产品,接下来要面对大批竞争者:目标人群高度一致,产品高度雷同, 推广手段也高度相近(如广告、公关、软文、终端、活动 ... 。因此需要进行产品品牌定位 , 也就是在传播表现上添加品牌的独特个性与文化, 这是品牌竞争的阶段, 用个性与文化 去征服目标对象! 

　　产品品牌定位的核心

　　定位必须建立以产品为起点，不能漫无边际，脱离实际，牵强附会。必须经得起推敲。不止是短期有效性，更要具备长期适应性，否则品牌定位频繁更换，损失的不止是营销推广费用，还有大好的市场。

　　产品特征的选择，不一定是产品独有优势，也可以是品类共有，而消费者不知道，竞争对手忽略，只要个说出来，就能率先占有消费者的心。

　　产品品牌定位需注意事项

　　1.定位过宽——贪多嚼不烂

　　按照定位原理，就是要做到市场细分和目标市场确立，用来复枪而不是散弹枪。　但不少企业，往往会对自己的产品过于偏爱，自以为产品优势太多，必须一一说足，想把消费者一网打尽;或者频繁更换，朝秦暮楚，摇摆不定，结果导致重点不明，定位不清，形象混乱，目标消费者无所适从，对品牌认知不清。结果产品只能扎在普药堆中，打价格战，无法形成企业的强势品牌。因此，在产品利益点多时，必须学会“舍得”，聚焦诉求，精准定位。

　　2.定位模糊——雾里看花

　　与上相反，定位时，在残照竞争对手或者选择目标市场时，定义失误或不充分，传播概念界定过于专业或歧义，往往会导致消费者坠入云里雾里，无法真正意识到品牌的独特利益，只有模糊的印象，认同度、记忆度和忠诚度，无法建立或维持。

　　3.定位脱节——无本之木

　　定位必须要以企业资源为基础。而定位脱节的特征是，定位本身有足够强大的吸引力，能直接撬动市场，引发消费者的偏好。但是，企业产品特点、价位、渠道选择和广告促销等，却与定位本身脱节，使定位本身成为无本之木，无法支撑起消费者的信任心理，引发对品牌本身的怀疑，导致枯死。