新能源汽车品牌定位如何做-凯发网

 　　现如今，人们的环保意识加强，国家开始提倡节能减排，走可持续发展道路。然而我国是汽车产销世界大国，传统燃油汽车对环境的污染和消耗巨大，新能源汽车发展迅速，上升至国家战略。那么新能源汽车如何进行品牌地位，才能在竞争激烈的市场突出重围呢？今天，先知时代小编就来为大家整理分享新能源汽车品牌定位如何做。

　　在新能源汽车的热潮，以蔚来汽车为代表的新能源造车势力风起云涌，在集体仰慕特斯拉创业成功的新能源汽车市场，仅仅两三年之内，国内就涌现了车和家、小鹏、fmc、奇点、零点等等一大批全新汽车企业。

　　俗话说“时势造英雄”，无论是建设生产基地、融资、发布概念和量产车型，还是在品牌推广、销售渠道建设等方面，这批全新的起跑者已经蓄势待发，野蛮生长。当市场留给新能源的机遇窗口所剩不多时，它们即将在比拼实力的关口，不约而同地在2019这个“新能源汽车”爆发之年集体奋力冲刺，浴血搏杀一番，更后在战场上分得一杯羹。

　　一、对新能源汽车品牌有精准的认知

　　对新能源汽车品牌有精准的认知是品牌定位的基础条件。

　　如果对新能源汽车品牌的认知要求过高，容易好高骛远，得不到消费者良好的反馈；认知过低，容易停留在自身状态良好的自我陶醉中不思进取；而对新能源汽车品牌有精准的认知，就可以确保更终的定位清晰而且明确。

　　二、确定新能源汽车品牌的目标客户

　　新能源汽车品牌的定位必须围绕品牌的目标客户。不同的新能源汽车品牌会拥有不同的目标客户群体，在策划新能源汽车品牌定位的时候，必须要了解清楚品牌面向的目标客户人群到底是哪些人，然后对目标客户群体来进行市场调查，了解目标客户群体的需求以及消费观念等等，并以此进行品牌的定位，能够更好地和客户群体产生共鸣以及产生经济效益。

　　通常来讲目标客户不愿意新能源汽车比传统汽车花费高太多，至少应该跟传统汽车接近。当然这个价格包含了购买价格和使用费用两部分。从购买价格看，消费者希望新能源汽车要跟传统汽车价格有一拼，价格基本接近，甚至如果便宜10%更好了。并且购买倾向越大的目标客户，对价格部分的期望也更便宜。

　　从使用费用看，主要是油耗的费用，大家都说新能源汽车省油，目前调研的结果显示，许多用户期望新能源汽车比传统汽车至少省油30%左右。这样的话才有可能接受新能源汽车。

　　三、充分的市场调研

　　在做新能源汽车品牌的定位策划之前，一定要先进行充分的新能源汽车市场调研。大量的市场调研样本可以让品牌更加明确如今市场的流行态势和时事热点，找到目标客户的需要重点，并进行针对性地进行品牌定位。

　　四、分析新能源汽车行业竞争对手

　　在现实的市场竞争中，每一个品牌都会有其竞争对手。古语有云：知己知彼，百战不殆。品牌竞争亦是如此。品牌的定位的时候尽量不要和其他品牌选择相同或者类似的定位，给用户无法区分的感觉，尽量对竞争对手进行分析，取长补短，打造自己的品牌优势。

　　五、打造新能源汽车品牌创新和个性

　　一个品牌真正能够吸引消费者的一定是它的创新和个性。

　　品牌创新可以从技术创新、产品创新、形象创新这三方面进行开展，让消费者者感到自己的品牌是龙头市场的。

　　新能源汽车品牌的个性则决定了品牌的差异性，能让消费者在茫茫品牌中一眼就能识别你的品牌，个性化可以支持品牌定位更好地进入顾客心智，在顾客心智里更牢固地占据一个位置。

　　新能源汽车可从以下几方面打造品牌个性：

　　车型好看受欢迎、续航更长、屏幕更多配置丰富、加速更快、豪华概念车等。

　　新能源汽车品牌定位的过程中，一定要保证思路清晰，遵循市场规律，贴近消费者需求，不断创新和改进，相信好的新能源汽车品牌一定能在新能源汽车品牌的海洋中被它心仪的消费者识别，毕竟，是金子总是会发光的。