橱柜品牌定位六大策略-凯发网

　　橱柜作为家家户户装修时的必须项，随着时代和消费者的升级和变更，越来越多的消费者对橱柜的品牌、是否智能化、是否绿色环保、是否个性独特颇受关注。橱柜企业为了得到更好的发展，在进行品牌定位时就得确定产品属性和消费者述求，这样才能保证橱柜企业在行业内的发展。

　　橱柜品牌定位分析

　　欧派橱柜(中高端定位)

　　海尔橱柜（高端定位）

　　科宝博洛尼（高端定位）

　　佳家乐橱柜(中高端定位)

　　欧林厨房（高端定位）

　　志邦橱柜（高端定位）

　　橱柜（高端定位）

　　我乐橱柜(中高端定位)

　　东方邦太橱柜 (中高端定位)

　　我们说人说“三六九等”，同理橱柜商品也是如此。品牌作为橱柜企业区别于同行业的显著符号，在建立橱柜品牌时，定位是重中之重，只有明确自己需要什么，才能够有的放矢。以消费者为例，在消费或购买过程中，消费者产生购买欲时，都会在脑海里问自己，“我需要什么?”或者“我要购买什么样的东西?”，一旦明确自己的需要，就会直奔目标所在地购买。相反，如若橱柜品牌定位模糊不清，就会产生企业难以把握和操控，消费者难以信任的问题。所以，橱柜企业在操作品牌时，更应该注重取舍得当，目标明确，针对目标消费群体重点发力。

　　橱柜品牌定位策略大全

　　1.品牌命名走捷径

　　橱柜本身就是舶来品，消费者当然认为海外品牌的历史更长做工更精致。 因此，在市场上采用西式品牌并不少见。 这个可以说是进行了所谓的查边球。 但是，合理合法的话，产品质量就会很严格，不能欺骗消费者。 这是营销的一种手段，是一种技术，好的品牌命名可以为新进入橱柜行业的企业带头。

　　2.品牌定位细致化

　　品牌定位是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提。品牌定位也分为品类定位、功能定位、情感定位三种方式，并且这三种定位都能灵活的运用在橱柜上。

　　3.品类定位

　　品类定位就是占据消费者心理的位置，也就是让自己的品牌等于橱柜的代名词，成为消费者购买橱柜的品牌。

　　4.品牌创始人思想

　　每一个成功的橱柜品牌都是更初有创始人创立，然后经过后来者的不断苦心经营，更终声名远播。而在这长期经营积累过程中，品牌的精神就不断沉淀，随着推广传播逐渐为更多人认可，也随之感染更多人。但这一切的开始，都离不开那个更初赋予它生命，赋予它精神价值的创始人。

　　5.品牌理念的坚持

　　橱柜企业经营品牌，一定要树立高尚的理念，吸引消费者，树立品牌忠诚度，为顾客创造品牌优势观念。 要将核心概念和扩展概念相结合，维护品牌理念概念的统一和完整性，企业必须在经营过程的各个方面严格执行。 具体包括橱柜企业业务领域、企业形象、凯发网的文化、产品定位、产品风格等一致性。

　　6.品牌故事的意义

　　通常橱柜企业经营者在运作品牌时，往往会为品牌量身打造一个动人的故事，并加以传播。但是对于不同的品牌，有的故事是真实的，有的故事是后来附加的，但都有一个共同的特点那就是都是在讲述品牌背后的秘密。有的人在讲述品牌是怎样创立的;有的在讲述品牌关联的美好生活;还有的在讲述品牌能够给人带来什么，总而言之就是希望感动消费者。

　　橱柜品牌定位的注意内容

　　很多年以前，消费者对橱柜的述求是功能，但随着人们生活经济水平的提升，橱柜品牌诉求更多的是关于品牌精神和内涵的一种责任语言。在橱柜品牌营销体系中，诉求占有重要地位。一句好的诉求往往让消费者对一个品牌产生深刻印象，促进其购买，形成良好传播，积淀无形的品牌价值。因此，长期以来，无论是什么行业的企业，大多都对诉求非常看重。因此，橱柜企业在制定发展战略和改革战略时必须确定品牌诉求，即产品属性和消费者诉求。 橱柜行业目前同质化现象严重，基本使用功能已经不是获得市场占有率俘虏消费者心灵的有力措施，在必需品柜上升品牌诉求是所有橱柜品牌企业都应该考虑的问题。