当前位置: 凯发网 > 品牌定位咨询 >

企业竞争战略,论品牌"命名"的重要性-凯发网



        新的品牌在是市场上,品牌的名字是一个企业的核心,在市场的同行竞争上,品牌的命名要名副其实,做好实打实的品牌名称。品牌命名要美在,做出一种新鲜感和独特感等。的命名带给消费者的眼可能是,看着名字就觉得企业产品好出同好竞争对手,青睐到消费这个认知。

  针对特殊消费集体的品牌,数量很多,市场规模较小。品牌可能不太持久。那么如何才算得是合理的品牌命名呢?

  一、品牌的命名能给消费者带来好感和关于产品带来的利益

  可分为产品功用利益、产品情感利益、产品体会利益和产品精力利益。宝洁的帮宝适就是功用利益命名的经典,让消费者直接体会到这款尿不湿能给自己的孩子带来什么样的功用。像潘婷、海飞丝等当然没有说生产品的具体功用,但这些姓名能让消费者发生比较正面和活跃的情感和体会,也是品牌命名的上乘之作。

  二、品牌命名要名副其实

  据自己产品的品质和个性特征,深入了解其间“奥妙”,切莫“满天说大话”,让消费者感到产品与品牌名“牛头不对马嘴”,其成果只能拔苗助长。

  名符其实的命名,首先要具有产品与姓名能够对号入座,真实达到“望文而知义、顾名而知实”的境界,如“耐克”运动鞋,“回力鞋”等等,均寓意一种耐磨,有*性,跃跃向上的含义,让人感到此名是相得益彰,没有任何不当之处。

  三、含义抽象,涵盖面广

  品牌称号大都属中性,无特别意义,高度笼统,且为品牌个性塑造留下宽广的幻想空间。

  (1)品牌称号不要有较窄的地域性,以使人们认为仅仅个当地品牌,致使不利于全国商场的开辟。

  (2)品牌称号不要过于盛行、赶时髦,避免三五年后遭筛选。

  (2)品牌称号意义不宜过于详细、无幻想地步。

  四、命名要合乎时尚

  时髦是有穿透性的,时髦的主题被人追逐。假如命名能做到符合时髦,品牌建造就会大走捷径。命名的时髦化,在服装、化妆品行业特别之多,并且是从古至今均被商家所热心。服装业,国人穿戴“确实凉”、“蓝步叽布”、“爱国呢”、那个时代确实是风光一时;化妆品也相同,曩昔的“雪花膏”、“哈么油”、“管子油”可谓是人人都用。

  方看今天,市场出现百花齐放,两大行业的品牌命名,也日益靠近生活节奏,在时髦中,无不让你感觉到前卫、典雅和有品尝,“班尼路”、“*丹奴”、“苹果”、“sk—ⅱ”、“永芳”等等充满着时髦色彩,符合人们对美的寻求,公然成为畅销商品。

  五、品牌命名要优中优选

  国外的许多品牌称号一般要在几百、几千乃上万个候选字中精心挑选,要做心理学实验和使用小试,花费甚巨。国内品牌命名,既可以机伶一动拍脑袋想出来;也可经谨慎论证,从多计划挑选,一般视具体情况而定。

  六、要取悦目标消费者

  品牌称号要契合方针消费集体的位置、身份、喜好、生活习惯,成为反映方针消费集体消费的标志和标志。

  独有名称,企业的品牌才会有个性、特色,看一眼就能让消费者进行消费和关注,凭借这特色的,可以让企业在市场上超越竞争对手一截。

企业竞争战略,轮品牌“命名”的重要性

 



tag:

全案1000万元咨询费王思翰顾问致胜心得

先知15年 服务6国 500 全案客户

用词语的力量让你更加强大

适合人群:创业者、企业家、营销人员、策划文案、广告从业者

15年战略咨询
服务心得
/ 12大先知中国
工作原理

扫码购书68元顺丰包邮


139 1126 7588

139 1187 5858

商标注册排查
驳回风险评估
欢迎拨打先知对咨询电话:
010-56018888

您也可以咨询我们的在线客服
网站地图