泳装品牌风格定位的核心介绍-凯发网

　　泳装是炎热夏季的标配，不同的人对于泳装的风格有不同的选择。对于泳装商品来讲，做好品牌风格定位能匹配到合适的购买人群，并在这类人群的心智中树立起品牌独特的形象。那泳装品牌风格定位怎么做才能塑造品牌，走进消费者内心呢?

　　泳装品牌风格定位流程

　　1.确定泳装品牌中的核心理念

　　泳装品牌应遵循品牌风格定位的基本战略确定各种核心理念。

　　2.进行市场细分

　　研究消费者如何花费时间，他们在社会中的行为、兴趣和观念，以及他们对相关产品的志趣与偏好，并在此基础上进行科学有效的市场细分。泳装品牌细分市场包括：

　　a.服饰意识：是对服饰的关心度、款式、面料、色彩、纹样等方面的偏好，搭配观念，品牌偏好，服饰产品偏好，化妆品偏好，购买能力、购买场所及购买时间等。

　　b.家居意识：家居服饰是对家居装饰的关心度，偏好的装饰风格，购买能力、购买场所等。

　　c.时尚态度：时尚态度包括时尚敏感度、时尚接受度、时尚影响力等。

　　d.媒介接触:是对电视、广播、报纸、杂志、风格、体育赛事、交通工具等信息媒介的接触善，以及各媒介对他们的影响程度。

　　3.确定目标市场

　　从规模、发展前景、吸引力等角度对各市场进行评价，并结合泳装品牌自身的目标和资源，确定一个明确的消费群体作为目标市场。

　　4.描绘消费群体

　　在明确目标市场之后，泳装品牌同时必须清晰地向人们展示该品牌为哪种生活消费者服饰。通常可以用文字描述、形象概念图片等形式来描绘目标消费群体。

　　5.设定泳装品牌风格定位

　　消费者的认同和共鸣是泳装品牌风格定位的关键。泳装品牌的风格要求与目标消费者的自我概念和生活方式相一致，即提供符合上述目标消费群体需要的设计和产品。

　　泳装品牌风格定位核心

　　1.中低档定位：属于这类产品定位的企业就要策划中低端品牌风格,其品牌风格要体现大众化消费理念，即大众化的品牌理念。

　　2.高档定位：属于这类定位的企业就要策划高端品牌风格,其品牌风格要体现高端人群的消费理念，即特定人群的品牌理念。

　　3.无论何种泳装品牌风格定位，不同的产品定位要有不同的策划方案系统性地全方位跟进。

　　所以，企业在启动品牌风格定位前，首先要认清四个问题：

　　一是泳装自身的品牌应该是一种什么样的品牌?

　　二是泳装自身品牌和哪类消费群体有关?

　　三是消费者为什么要爱上这个泳装品牌?

　　四是企业有没有实力建设好这样的泳装品牌?

　　泳装品牌风格定位的注意事项

　　在创建新品牌过程中，一定会触及品牌定位这一问题。先知小编认为，所谓的品牌定位，即是将品牌的形象打进目标受众的头脑里，占据一个有利的地位。

　　泳装品牌定位指的是精神、文化、理念、态度、观点、价值主张等，偏重于虚的层面。但是，仅仅虚的层面还不够，还需有实的层面去支撑，比如设计。泳装设计的风格与调性应与其品牌所主张的风格保持一致。

　　服装行业发展相对成熟，高档品牌几乎是国际品牌的天下，国产品牌是中档或中低档的代名词。从目前国内服装行业的现实情况来看，所拥有的优势还是生产技术方面的优势，而不是品牌运作及营销方面的优势。后者与国外的差距太大了。

　　泳装行业可细分为众多子品类，泳装品牌企业也多为某一子品类作为其主品牌的实体，对于中小泳装企业来说，一上马就试图生产多个子品类并打响品牌，有着过于分散企业资源个初创品牌，抓不住关键的弊端。所以，先选定某一个子品类，或者创造出一个子品类，将品牌定位建立在这个子品类的基础之上，才会有坚实的依托。需要注意的是，给泳装品牌选定某一个子品类，不能靠拍脑袋决定，在调研基础之，洞悉消费需求趋势，结合企业自身资源，才会做出准确的判断。