奶制品饮料品牌战略定位咨询-凯发网

 　　乳制品饮料是以新鲜纯奶为原料加工而成的制品，是一种非常常见的软饮料品类，与纯奶和其他软饮料相比，它兼具了高营养和好口味的优势，广受消费者的欢迎。

　　现如今，各大奶制品企业纷纷推出自己的奶制品饮料，由于奶制品饮料独有的优势，因此在市场上广受欢迎，市场规模还在进一步扩大之中。

　　与市场规模不断扩大相对应的，奶制品饮料行业也面临着产品同质化严重的问题，如果仅仅是改变奶制品饮料的口味或者一味的强调自己品牌的乳制品饮料更加健康，似乎并不能在根本上实现产品的差异化。

　　而在实现品牌定位以及产品差异化这方面，新兴的乳饮料品牌六个核桃起到了很好的表率作用。

　　在乳制品市场的扩大过程中，各种口味以及健康菌的出现让消费者目不暇接，每个品牌都会宣传自己的乳制品饮料更加健康，更加美味，但是消费者却很难理解生僻的名词，对于消费者而言，这些产品其实是没有本质上区别的。

　　六个核桃明显意识到了这一点，从名称开始，六个核桃就在充分表现它们和其他乳制品饮料的差异性，六个核桃是核桃奶饮料，而且六个证明了这种饮料中的核桃含量很高。

　　六个核桃没有一味的强加给消费者自己品牌的奶制品饮料更加健康的概念，而是合理的借用了核桃健脑的文化，进一步的给消费者加强这种意识。

　　通过“经常用脑，请喝六个核桃”的广告语，形成了消费者心智中的品牌印象，当消费者需要核桃牛奶的时候，自然而然的就会需要六个核桃。

　　不要去说服消费者，而是去打动消费者，这样产品的销售额自然就会越来越大，利润也会越来越高。

　　六个核桃的定位过程中充分的利用了强大词语和强大形象的作用，六个核桃的品牌名称简单易记，郎朗上口，消费者对此没有任何认知障碍，核桃和牛奶的形象都是人们日常生活中经常可见而且具有好感的形象，对品牌价值的积累具有重要的积极作用。

　　借用于传统文化中牛奶的高营养和核桃的健脑功效，六个核桃极大的降低了营销成本，为品牌的发展注入了源源不断的生命力。

　　作为行业品类的主导者，六个核桃始终在强调核桃奶的健脑营养功效，意图不断扩大行业品类，让更多的消费者愿意购买核桃奶。

　　在品牌的购买理由方面，六个核桃始终突出广告语中的健脑营养饮料的定位，满足了消费者心智需求，致使消费者在需要营养饮料的时候选择核桃奶，需要核桃奶的时候选择六个核桃。

　　有了明确的定位，六个核桃在电视媒体和网络媒体上大肆营销品牌，始终保持品牌的良好健康形象，作为其他奶制品饮料品牌，想要提升品牌战略定位的影响力，也要不断提高自己的媒体化思维。

　　六个核桃在奶制品饮料行业的成功表明了占据消费者心智的重要性，在逐渐完善的奶制品饮料市场，品牌只有做好战略定位，才能实现品牌的差异化，不断的提升品牌竞争力。