香皂品牌战略定位咨询-凯发网

 　　由于各种洁面，洗手液的出现，给香皂行业带来了很大的冲击，尤其是那些没有明确品牌定位的香皂企业，在市场的洗礼之下，几乎都被埋没了，对于香皂行业，建立品牌的需求越来越大，创新的需求也越来越大。于是，在香皂行业建立品牌战略定位的需求也越来越重要。

　　品牌战略定位的实质是通过对整个市场进行调查后，找到适合本企业产品的目标群体，并针对这些群体做出让消费者喜欢和信赖的广告方案，并使顾客对企业的产品产生购买欲望，从而促进顾客更大消费。香皂行业也不例外。

　　品牌传播活动是加强顾客对产品的印象的主题以定位，因为现代市场上同类产品同质化严重，品牌差异性降低，加之媒介的信息量暴增，使广告很难建立一个独特清晰的品牌形象，消费者往往更倾向于选择那些明确定位的品牌，因此，企业产品在市场上推广香皂之前，要首先应明确自己的定位，这是有效广告的基础，选好自己的定位才能有针对的对目标消费者进行分析，并做出让消费者信赖的品牌，使企业获取效益。

　　香皂行业中，舒肤佳品牌塑造是比较成功的，他的定位是“除菌”，所以在广告中舒肤佳通过踢球、挤车等场景告诉大家生活中会感染很多细菌，即使勤洗手，用放大镜看还是看到许多细菌，用舒肤佳可以把手洗干净，并且通过“中华医学会验证”增强了品牌信任度。在舒肤佳的广告中，保洁公司不断的推出不同的广告词语，但舒肤佳定位的目标就是“除菌”。像不断推出舒肤佳蘑菇篇中广告语为“全新舒肤佳，保护多一层”都是在说舒肤佳可以除去细菌，并能抑制细菌增长。但随着竞争的激励，保洁公司对舒肤佳香皂的广告也做了不少的改变，主要是针对不同的消费人群，但更终都是除菌。像“舒肤佳层肌肤篇”、“20年守护”、“呵护全家健康”等都是根据消费者的各方面特征而采取不同的广告策略。 这些广告策略配合除菌的品牌战略定位，使除菌这个词深入消费者的心理，一说到除菌，立马能想到舒肤佳，这是舒肤佳这个品牌战略定位的优势。它找到了一个新颖而准确的“除菌”概念，不管用什么题材的广告语都离不开“除菌”的概念。这就是一个非常明确的定位，在生活中人们都会接触到各种细菌，抓住人们对健康的重视程度，使人们更多的注意舒肤佳广告。随着市场竞争的激烈，舒肤佳在不停的投入广告的时候也在不断地更换着自己的广告策略，广告中主要是抓住家庭妇女这一群体，主要投放的是电视广告。因为在日常生活中，生活用品几乎都是由家庭妇女所购买的，只要抓住消费者的特征就等于抓住了整个市场，舒肤佳针对的不仅是母亲对婴幼儿的关爱，可以说孩子的每一成长期都有舒肤佳的陪伴，体现母亲对孩子的关爱。

　　舒肤佳的成功，给了很多香皂品牌的启示，抓住一个好的概念，也就是好的品牌战略定位，品牌战略定位要符合香皂行业消费者的需求，要寻求到差异化，制定适合消费者的香皂。再配合这个定位，制定一系列的广告策略，扩大品牌的影响力。