喜糖的品牌战略定位怎么做-凯发网

　　中国文化博大精深，福文化，喜文化是传统中国人比较喜欢的文化，喜糖更是承载喜事的一种方式，但是对于中国来说，却没有专做喜糖的品牌，想要将喜糖的品牌做出去，就要做好喜糖的品牌战略定位。

　　喜糖品牌现状

　　1.中国喜糖市场没有独立的品牌

　　2.中国喜糖市场没有全国性的品牌

　　3.中国喜糖市场没有领先的品牌

　　喜糖品牌战略定位发展趋势

　　喜糖趋势化分析

　　1.健康化

　　消费者健康意识的增强，肥胖、蛀牙等宣传对糖果的负面影响，促进了对天然果汁以及维生素营养类糖果的需求。

　　2.季节化

　　喜糖对人有特定需求，分为季节性消费和随机性消费。

　　随机性消费的忠诚度不高，消费者的口味变化越来越快，嘴也越来越刁。随机性消费产生的销售因此也显得很不稳定，老品牌也难免被冷落。糖果广告狂轰的品牌，只要广告一停，但是却没有喜糖专做喜糖的广告。

　　季节性消费相对稳定，但是都集中在中秋国庆春节情人节。喜糖不光是结婚的专属，也可以是各种喜事的专属。

　　徐福记是喜糖品类中礼品化更成功的典范。首先是该品类的价位比较适合当伴手礼，其次是包装设计比较高雅，适合送礼，再次就是西方情人节在中国的影响逐年增加，赋予其新的内涵，成为年轻人之间表达爱情的象征性礼品。

　　喜糖品牌战略定位方法

　　根据喜糖产品的某些独特点进行定位。例如：喜糖产品的品质、价格、成分、材料等，都可以作为定位的依据； 

　　根据喜糖产品给消费者的某些特殊的利益好处进行定位；

　　根据喜糖产品的某项优势功能进行定位；   

　　根据不同的喜糖产品使用者习惯进行定位；

　　根据同一喜糖产品在不同使用场合进行定位；   

　　根据喜糖品牌度较高的竞争者动态进行定位；

　　根据喜糖产品质量及价格的组合进行定位；

　　根据喜糖的独特寓意进行定位。

　　喜糖品牌战略定位策略

　　随着对于喜糖品牌市场的分析，对喜糖的理解也更加深入，喜糖品牌战略定位策略也渐渐地清晰起来：

　　a.包装设计：建立与其他产品差异化

　　独特的喜糖品牌战略定位要有强大形象。喜糖产品包装设计借助吉言妙语的力量，每一张糖纸都有婚姻保鲜的哲理，每一张糖纸都有结婚过程的步骤和祝贺吉言，充满人情味。就连外包装箱也不能轻易放过，成为品牌传播的有效接触点。

　　b.品名设计：有说服力

　　传统的结婚步骤，上花轿，抱新娘，拜天地，喝喜酒，闹洞房，度蜜月。常用的祝贺词语，良辰美景、百年好合、比翼双飞、天长地久、早生贵子、白头携老。新潮的婚姻词典，阐释婚姻保鲜哲理，还可动态征求，常换常新

　　c.价格设计：品牌溢价

　　一个好的品牌战略定位，溢价能力高。溢价能力主要目的一是为了显示品牌喜糖的地位和价值，二是为了给经销商更大的利润空间，激发他们的积极性。三是借此引起消费者的好奇心

　　d.广告设计：言简意赅

　　好的喜糖品牌战略定位，配合好的广告战略，打造独特品牌。