卫浴品牌如何定位才能吸引消费者?-凯发网

 　　近年来房地产发展前景可观，同时也为家居装修带来了机会，很多人都开始从事卫浴行业，据去年百度大数据覆盖中国31个省市共287个城市的购物中心80、90占比情况分析，80、90群体已成为消费主力军，占全国消费水平的43.8%。那么，卫浴品牌如何定位才能吸引消费者?下面小编就来介绍一下!

　　1.产品风格年年变，单一品牌处境“尴尬”

　　仿古、欧式、美式、中国风、简约、北欧，这些都是卫浴品牌所出现的产品风格。业内人士感叹，卫浴产品的风格变化太快了，十年前的欧式风格，前两年的后现代，到去年北欧、美式风格，变化越来越快，卫浴企业的处境非常尴尬，昙花一现的卫浴发展态势令做品牌的卫浴企业出现焦虑。

　　市场上卫浴风格的风吹草动，企业都不得不做好随时调整。而这一改变却牵动企业的全部，品牌定位、营销、产品、代理商，这对普遍规模弱小的卫浴公司来说并非易事。

　　2.单一浴室品牌面临双重竞争

　　面对市场的变化和诱惑，卫浴企业无法保持定力专心做品牌。归根到底，除了产品本身的属性之外，还有卫浴企业实力普遍弱小有关，在市场上没有话语权和决定权。

　　从产品的角度而言，卫浴是家具领域的衍生产品，企业的规模实力无法跟家具企业相媲美;从用途而言，它是卫浴行业的附属品，在市场上无法跟整体卫浴企业进行激烈竞争。目前国内卫浴企业的年销售规模普遍在几千万元，上亿的企业非常罕见。

　　3.巩固优势产品，改变单一品牌定位

　　面对年年出新样，岁岁不一样的卫浴风格，面对卫浴同行和整体卫浴企业的竞争，以浴室柜卫浴企业目前的实力来看，没有一家卫浴单品品牌具备独当一面的实力。卫浴品牌应对市场变化的策略是巩固优势产品，改变单一品牌定位。

　　4.重颜值、时尚、个性化受青睐

　　根据对80、90后兴趣爱好分析统计，在日常资讯中他们更加关注娱乐八卦，在旅游景点中更偏好现代都市，“颜值爆表”的事物、带感的音乐也更能吸引他们分享到朋友圈，而摄影、随手拍、有地域风情的纪念品、文化艺术更受他们的青睐。

　　5.任性定制，赢得终端

　　80、90后逐渐成为家装消费市场的主力人群，与传统60、70后消费者不同，他们更加注重家居的整体生活艺术，千篇一律的家装已经无法满足他们对个性化生活的追求。再者，消费者对家装无论是空间还是设计的利用率要求提高了，而定制卫浴正好满足了个性化审美需求、设计感足、空间利用率高、安装便捷等优势，成为市场宠儿也就不奇怪了。