广告定位理论的主要内容与应用-凯发网

　　广告定位在商家和用户心中具有承上启下的作用，因此广告定位理论就是商家通过广告宣传的方式，在用户心目中想要留下深刻印象。企业广告定位理论成不成功，就看解释的合不合理。下文，针对广告定位理论的主要内容与应用做个简单的介绍。

　　广告定位理论的主要内容

　　定位理论的主要内容是“一个中心两个基本点”，以打造品牌为中心，以竞争导向的观念和进入顾客心智为基本点。

　　从根本角度来看，营销过程是创造顾客、创造品牌的过程，营销是创造品牌从更广泛的角度来说，创造伟大企业的过程其实是创造顾客、创造品牌的过程，创造企业就是创造品牌，企业的本质就是创造品牌。

　　先知词语战略全案公司分析广告定位理论以占据潜在顾客心智中与众不同的位置为目标，以竞争为导向，重视防御的力量，集中兵力，避实击虚，师出有名（简单可信），兵贵神速，先入为主。同时定位也在反复告诫，重视名字的价值，避免陷入品牌延伸的陷阱，灵活运用广告与公关传播，重视语言钉和视觉锤的力量。

　　定位理论的所有概念、观点、体系都是以创造品牌为目的服务，围绕创造品牌展开的。 如果远离创造品牌的中心，谈论定位理论的话，必然会产生错误，无法得到要领。

　　广告定位理论的应用介绍与分析

　　1.是广告宣传的基准

　　企业的产品宣传要借助于广告这种形式，但“广告什么”和“向什么人广告”，则是广告决策的首位问题。

　　2.有利于巩固商品形象

　　企业形象定位是企业实际开展的企业经营意识、企业行为表现和企业外观特征的综合，可以客观促进企业产品的销售。

　　3.是说服消费者的关键

　　品牌时代，消费者购买产品已经从单纯注重产品质量、功能、价格过渡到重视企业精神、经营管理作风、企业服务水准的全面选择。企业形象是否正面积极，完全决定了消费者是否购买。

　　4.有利于商品识别

　　消费者在购买产品前会了解该产品的品牌度、生产企业等信息，广告定位就能很好的将这些信息无误的传递给消费者。

　　5.有助于企业经营科学化

　　广告作为企业行为的重要内容之一，是实现企业战略目标的重要手段。 科学的企业经营管理有助于正确地进行广告定位，正确的广告定位在促进企业营销目标的实现的同时，也促进企业管理的科学化和规范化。