品牌定位和延伸有什么不同（一）-凯发网

企业竞争现在已经发展到品牌时代了，人们在进行消费的时候现在着重关注与品牌，一方面要针对不同的消费群体进行不同的定位策略，还要计划以后的品牌在市场上的延伸方案，与品牌延伸是市场上重要的经营手段之一，也是进行品牌塑造的有效推进。

　　一、基本概念

　　所谓品牌定位，是指依据方针市场的文明品尝和需求，断定品牌的形象本质和特征，在顾客的心目中树立品牌差异化形象的进程。品牌延伸是指凭借原有品牌现已树立起来的质量和名誉，将原有品牌称号用于产品扩张或推出新的产品类别，然后希望削减新产品进入商场的危险，以更少的成本获得更大的市场回报的营销战略。

　　二、品牌定位与品牌延伸的关系分析

　　无论是品牌定位还是品牌延伸战略，均是以增加品牌资产价值为意图。在定位过程中，品牌资产价值会逐渐构成并堆集起来。品牌资产能够通过品牌在消费者心中业已构成的品牌联想，将品牌应用到延伸了的产品线和新的产品组合之上，抵达更广大的细分市场。可见，品牌定位为品牌发明晰延伸基础，构成品牌延伸所必需的消费者品牌形象，而品牌延伸作为充分利用品牌资产的战略，在拓荒新产品组合的一同，也增加了品牌资产的价值，主要有以下几点原因。

　　（一）品牌发展战略中的矛盾统一体

　　跟着信息时代的到来，企业为了在消费者头脑中留下耐久、共同的品牌联想，需求投入很多的资金并花费较长的时间。成功的品牌定位是一个需求长时间坚持的使命，在定位过程中，品牌财物价值也会逐渐构成并堆集起来。品牌财物是无形的，作为在消费者头脑中的品牌形象，品牌财物具有价值搬运的性质。也就是说，品牌财物可以经过品牌在消费者心中业已构成的品牌联想，将品牌应用到延伸了的产品线和新的产品组合之上，抵达更广阔的细分市场。可见，品牌定位为品牌发明了延伸基础，构成品牌延伸所必需的消费者品牌形象，而品牌延伸作为充分利用品牌财物的战略，在开辟新产品组类的一起，也增加了品牌财物的价值。

　　可见，品牌定位与品牌延伸是品牌发展战略中的一对对立统一体，品牌定位在消费者头脑中不断的强化一个明晰一同的品牌形象，为品牌建立延伸根底，并与品牌延伸一同增加品牌资产的价值，促进品牌的健康发展。但一同品牌延伸的继续深化，反过来又可能会导致定位的含糊与紊乱。所以，合理的挑选定位与延伸便成为了办理的要务，对立处理的好，有利于品牌的健康成长；处理的不得当，品牌会有消灭的危险。

　　可以看出，无论是品牌定位还是品牌延伸战略，均是以增加品牌财物价值为意图。可是随着延伸的不断深入，品牌所代表的产品类别以及功能发生了变化，品牌在消费者头脑中构成的形象会变得越来越含糊，使得品牌财物有被稀释的风险，形成定位的含糊不清。原品牌在消费者心目中的形象会愈加混乱，消费者对品牌选择的莫衷一是，并更终将注意力转移到定位愈加明晰的品牌上。

　　（二）品牌定位与品牌延伸的对立统一

　　无可否认品牌定位是品牌发展战略的根底和魂灵，贯穿戴品牌发展过程的始终。但一起应当看到，定位是从发明与堆集的视点增殖品牌财物，涉及到对品牌财物的运用或品牌战略办理的整体层面，单一的品牌定位战略存在着一定的局限性。首要表现在：

　　首先，品牌定位是一个方针市场定位的进程，经过市场细分断定方针消费者集体的一起，也将细分市场之外的潜在消费者阻隔掉了，这种市场分隔方法尽管有助于进步定位的功率，使企业以更经济的方法增强品牌竞争力，构成耐久品牌联想，但当品牌形象建立后，反而会限制品牌财物作用的充分发挥，构成资源的糟蹋，这也是采用品牌延伸战略的首要原因。其次，定位理论的出发点是产品定位，根据企业产品开端区分消费集体。这就会导致一个成果，品牌的无形财物局限于产品的有形特点之上，无法在一个更高的层次上构成消费者耐久的品牌意识，当产品的有形特点被竞争对手仿照后，产品失掉其独特性，品牌形象也会随之迅速消失，品牌定位也失掉了方向。

　　合理的品牌延伸对品牌财物的增值效果同样不行小视。首要，合理的品牌延伸有利于新产品敏捷进入市场。消费者一般倾向于在其所熟知的品牌范围内选择产品，削减购买危险，已有品牌的诺言能够产生活跃的辐射效应，进步新产品的市场认知率，更易被消费者认同和承受，快速翻开市场。一起，新产品能够使用原有品牌建立起来的度以及其他资源优势，有效节省新产品的商场导人费用。其次，成功的品牌延伸有助于扩展原有品牌的影响和名誉。一方面能添加该品牌的市场场覆盖率，使更多的消费者接触和了解该品牌，然后进一步进步该品牌的度；另一方面，消费者使用延伸产品后的良好体会和感触，也有助于强化消费者对原有品牌的认知，对进步原有品牌美誉度起到活跃的效果。

　　综上所述，品牌定位与品牌延伸作为敌对统一体，实际上是一种彼此依赖、彼此限制、共同开展的联系。没有品牌定位构建品牌财物的基础，品牌延伸就是无源之水，无根之木；没有品牌延伸运用品牌财物的价值，品牌定位也只能是一朵不结果实的花。在品牌开展战略中，两者缺一不可。合理解决品牌定位与品牌延伸的对立关键在于品牌延伸战略是否契合企业的定位，是否有利于添加品牌财物的价值。根据这一规范拟定适宜的定位与延伸战略，将促进品牌健康稳定的开展。