关于集成灶的品牌猜想-凯发网

集成灶是一种集油烟机、燃气灶、消毒柜、储藏柜等多种功能于一体的综合性厨房电器具有节省厨房空间、油烟吸净率高等特点.。自2015年到今天，集成灶市场规模在2018年达到174.8万台，市场销量增速两年内均超50%，并预测未来三年复合增长率预计近60%，市场渗透率保守将超过30%，市场空间庞大。根据浙江美大2016年年报，集成灶市场份额占整个厨电行业的 5%左右，行业年增速维持在 30%—50%。集成灶行业主要分布在浙江海宁、浙江嵊州和广州中山顺德三大版块，约90%销售额来源于三四级县镇级市场，以浙江、湖南、湖北、四川和重庆作为主要销售区域。在销售通路上，集成灶采用双线布局的模式，通过线下农村包围城市，线上平台发力的销售渠道实现线上线下的相互促进。目前，线上市场尚未形成稳定品牌格局。
集成灶整体市场处于普及扩张期，厨电整体规模扩大拉动增速，为集成灶抢占份额奠定先机。从刚需上看，作为城市主体的中小户型，集成灶的空间节约设计解决了小厨房场景的空间痛点。其次，开放式厨房对控烟需求的放大使集成灶具有独有的刚需性。从拓展性上来看， 功能模块化为厨电功能集成带来契机，集成灶对烤箱、洗碗机等具有单向替代潜力。
集成灶市场主要呈现以浙江美大为中心，火星人、帅丰、亿田、森歌企业等一超多强众环伺的竞争格局。随着集成灶市场从导入期向成长期过渡，市场参与者不断攀升，势必造就多方搏力的竞争局面。全国集成灶相关企业数量已超过 300 家，但真正具有集成灶专业化和规模化自主生产力的企业不超过30家。在成本端，上游市场有望推动集成灶产品盈利改善；在渠道端，多元网络架构随市场成长有望全面扩张。目前集成灶仍以线下实体销售为主体渠道，线下销量占比约80%。在营销端，直接体验加上关注度积累将促进产品的加速导入。
个性化与健康环保成为集成灶市场发展的新趋势。对于将近两个亿的适婚人群来说， 厨房家电是他们的刚需产品。与抽油烟机相比，集成灶集成一体的各个模块有各自独立的功能，性价比高的同时释放了更多空间。集成灶的个性定制与环保性成为消费者越来越看重的方面。伴随着人们生活水平的不断提高，集成灶也逐步向着舒适、人性化的方向变革和发展。因此，科技与数字化或将成为中国集成灶企业获取竞争优势的关键角色。集成灶的智能语音互动、控制屏，可个性化定制的面板等功能创新，能够充分满足年轻消费群体的个性审美需求与低碳生活理念。集成灶的智能化将进一步升级用户体验，提高集成灶的厨电市场份额。

90后成为集成灶未来的消费主力军。作为“互联网原住民”的90后，主要通过网络渠道去了解和选择厨电品牌。90后新生代消费者对生活品质的要求更高，与70后和80后装修消费者相比，他们的平均装修预算更高，对于产品的直接体验能很大程度上影响他们的消费决策。因此，单纯依靠低价是无法在90后成为消费主力的市场中获得长久的竞争优势。只有通过优品优价的策略与加快关于用户体验、渠道效率的科技创新才能帮助集成灶企业突破重围，占据品质的高地。