民办培训机构的考虑品牌全案建设的几大因素-凯发网

民办机构已经成为众多消费者追捧的热潮，大家越来越愿意为学习消费，但是民办机构培训班在某种形式下，怎么做好自己的口碑成为了当前的难点。
近几年，随着我国社会经济发展和人民生活水平的提高，艺术培训已成为广大人民群众的一项重要文化消费，社会艺术培训市场已步入了快速发展阶段，成为增长快且率的文化产业，各种类型的艺术培训机构如雨后春笋般应运而生。其中更具活力、规模更大的是各类民办艺术培训机构。但与其他民办教育培训市场相比，艺术培训市场显得落后稚嫩、步履艰难，尚未出现如语言培训中的新东方、it培训中的北大青鸟、教辅培训中的学大教育等品牌培训机构，影响了艺术培训行业的整体发展。推动民办艺术培训机构的品牌建设，应成为繁荣发展艺术培训市场的重要手段。
一、民办艺术培训机构品牌建设的制约因素

（一）艺术培训市场竞争的无序性
（二）艺术培训机构管理的失范性
（三）艺术培训产品标准的模糊性
二、民办艺术培训机构品牌全案建设的途径
俗话说：“一流企业做品牌、二流企业做产品”。中国目前的艺术培训市场正呈现着两个重要特点：一方面，艺术培训消费需求持续旺盛，但消费者尚认知不足，正是培训机构进行消费引导和品牌培育的良好时机；另一方面，艺术培训市场消费取向变化速度很快，消费行为受各种因素的影响还比较明显，品牌忠诚度还很差。正是这些由无序竞争向完全竞争过渡的市场特点，让抓住这一品牌建设契机的艺术培训机构才能更终成为市场的赢家。艺术培训市场需要品牌，民办艺术培训机构更要把品牌全案作为壮大发展的必然方向。
（一）规范民办艺术培训市场准入的资质
民办艺术培训机构作为民办教育的重要领域，具有办学自主权。规范艺术培训市场准入资质，其实质就是要提高办学门槛，明确办学条件，保证办学水平，提高办学质量，为艺术培训机构的品牌形成提供良好的基础。
（二）严格民办艺术培训行业的从业人员资格
民办艺术培训行业要做大做强，必须要有一批高素质的从业人员，其中既包括高水平的教师队伍，也包括懂营销的管理人员队伍。从整个行业来看，艺术培训领域师资紧缺，民办艺术培训机构更是缺乏优质师资人才。绝大多数民办艺术培训机构负责人缺乏全国化和国际化视野，管理人员大多缺乏专业管理经验，影响和制约了民办艺术培训机构的品牌创建。严格民办艺术培训行业的从业人员资格，将有利于规范办学和规范管理，提高艺术培训行业的社会满意度，为艺术培训机构的品牌形成提供有力的支撑。
（三）加强政府监督和行业自律
加强对艺术培训市场的政府监督，就是要尽快出台经营性民办培训机构相关管理办法，要把艺术培训市场作为社会主义文化市场的重要组成部分，按照艺术培训市场的特点和规律，科学地进行监督和管理，艺术培训机构的品牌建设还需要行业的自律。市场的激烈竞争是正常的，想要做大做强，除了竞争，更需要的是同行之间的交流合作。艺术培训机构只有得到行业内的认可，才能真正在社会上树立品牌。为了防止恶性竞争，有的地区成立了学校联盟，进行培训项目的细分，用良性竞争取代价格战，市场环境得到了相对的规范，有利于艺术培训品牌的健康成长。
三、民办艺术培训机构品牌建设的内涵思考
品牌建设是一个循序渐进的过程，品牌更不是短时间能够累积起来的。当前有的民办艺术培训机构只重视媒体宣传、促销活动等短期行为，盲目认为通过事件的炒作，就可以创造出品牌的效应。其实那种短时间内建设的品牌，并不能定义为品牌，仅仅只能说是一个符号。市场上的品牌形成往往经历着品牌定位、品牌架构、品牌推广、品牌识别、品牌延伸、品牌资产这几个过程。对民办艺术培训机构来说，必须认真思考品牌建设的内涵要求，走出一条艺术培训品牌建设的探索之路。
民办机构品牌建设需要考虑的几点：
（一）办学定位
（二）培养规格
（三）教师队伍
（四）教学设施
（五）实施管理
（六）质量效益